中国男子篮球职业联赛（CBA）市场营销现状与对策的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 前言 | 第8-18页 |
| ·选题依据 | 第8-10页 |
| ·我国第三产业和体育产业的发展 | 第8-9页 |
| ·CBA展开有效的市场营销的必要性 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-18页 |
| ·有关职业篮球市场及CBA市场的研究现状 | 第10-17页 |
| ·相关概念的说明 | 第17-18页 |
| 2. 研究目的和意义 | 第18-19页 |
| ·丰富职业篮球市场理论 | 第18页 |
| ·把握CBA市场发展现状 | 第18-19页 |
| ·为相关人员提供参考和建议 | 第19页 |
| ·有利于国内篮球运动的发展和提高 | 第19页 |
| 3. 研究内容和方法 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·调查访问法 | 第20-21页 |
| ·实证分析法 | 第21页 |
| ·数理统计法 | 第21页 |
| ·对比分析法 | 第21页 |
| 4. 研究结果与分析 | 第21-48页 |
| ·作为第三产业的CBA | 第21-33页 |
| ·CBA市场的构成要素及其特征 | 第21-28页 |
| ·CBA市场的特点 | 第28-33页 |
| ·CBA发展的现状分析 | 第33-38页 |
| ·CBA联赛发展的简单历程 | 第33页 |
| ·CBA市场上消费者的偏好与评价 | 第33-38页 |
| ·CBA发展的内外环境分析 | 第38-45页 |
| ·CBA市场发展的自身优势 | 第38-41页 |
| ·CBA市场发展存在的劣势 | 第41-42页 |
| ·CBA市场发展的外部环境 | 第42-45页 |
| ·其他运动项目或体育赛事的成功运作 | 第45-48页 |
| ·奥运会的TOP计划 | 第45页 |
| ·NBA的营销策略 | 第45-47页 |
| ·其他赛事的成功经验 | 第47-48页 |
| 5. CBA市场营销的对策 | 第48-58页 |
| ·CBA市场发展的战略选择 | 第48-49页 |
| ·CBA市场营销策略的分析 | 第49-56页 |
| ·CBA篮球俱乐部的蛋糕 | 第49-51页 |
| ·CBA市场营销策略的选择 | 第51-56页 |
| ·转变观念，深化改革，促进发展 | 第56-58页 |
| 6. 结论与建议 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·CBA市场的构成和特点 | 第58页 |
| ·CBA市场营销的现状与环境 | 第58页 |
| ·CBA市场营销存在的主要问题 | 第58-59页 |
| ·CBA市场营销策略的选择 | 第59页 |
| ·建议 | 第59-60页 |
| 7. 参考文献 | 第60-62页 |
| 8. 致谢 | 第62-63页 |
| 9. 附:调查问卷 | 第63-66页 |
