| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-10页 |
| ·问题的提出和选题的意义 | 第6页 |
| ·文献综述 | 第6-8页 |
| ·研究的思路 | 第8页 |
| ·研究的基本方法和主要创新 | 第8-10页 |
| 第二章 商业广告的经济功能及其有效发挥的意义 | 第10-26页 |
| ·商业广告的概念和一般功能 | 第10-12页 |
| ·商业广告的经济功能和特点 | 第12-19页 |
| ·影响商业广告经济功能有效发挥的因素 | 第19-22页 |
| ·促进商业广告经济功能有效发挥的必要性 | 第22-26页 |
| 第三章 当前我国商业广告经济功能有效发挥存在的主要问题 | 第26-36页 |
| ·商业广告经济功能受重视程度不够 | 第26-27页 |
| ·商业广告资源垄断现象比较严重 | 第27-29页 |
| ·生产企业未能科学运用商业广告 | 第29-35页 |
| ·商业广告缺乏监管力度 | 第35-36页 |
| 第四章 充分发挥商业广告经济功能的对策建议 | 第36-51页 |
| ·强化数据理论分析，重视广告功能发挥 | 第36页 |
| ·健全行业市场建设，规范政府管理行为 | 第36-39页 |
| ·创新广告经营理念，打造企业品牌形象 | 第39-42页 |
| ·完善法律法规体系，提高从业人员素质 | 第42-51页 |
| 第五章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人情况简介 | 第56页 |