| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景分析 | 第9-10页 |
| ·国内外研究动态 | 第10页 |
| ·国外研究动态 | 第10页 |
| ·国内研究动态 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究的意义和方法 | 第11-13页 |
| 第2章 关于吉祥物的相关概述 | 第13-19页 |
| ·吉祥观念的起源与发展 | 第13页 |
| ·吉祥观念与吉祥物的本质联系 | 第13-14页 |
| ·吉祥物概念阐述 | 第14-16页 |
| ·吉祥物的定义 | 第14页 |
| ·吉祥物的范畴 | 第14-15页 |
| ·吉祥物的特点及其特性 | 第15-16页 |
| ·吉祥物产生的意义、作用与功能 | 第16-17页 |
| ·吉祥物产生的意义与作用 | 第16页 |
| ·吉祥物产生的功能 | 第16-17页 |
| ·本章小结 | 第17-19页 |
| 第3章 品牌和品牌情感概述 | 第19-29页 |
| ·什么是品牌 | 第19-23页 |
| ·品牌的定义 | 第20页 |
| ·品牌的构成要素 | 第20-22页 |
| ·品牌的特征 | 第22-23页 |
| ·关于品牌情感相关概述 | 第23-27页 |
| ·品牌情感的概念 | 第23-25页 |
| ·创建品牌情感的策略 | 第25-27页 |
| ·品牌情感定位 | 第27-28页 |
| ·品牌情感定位的定义 | 第27页 |
| ·品牌情感定位的优势 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 品牌情感与吉祥物设计案例分析 | 第29-37页 |
| ·品牌吉祥物 | 第29-30页 |
| ·品牌吉祥物的概念 | 第29页 |
| ·品牌吉祥物的发展和设计标准 | 第29-30页 |
| ·国外成功运用品牌情感的吉祥物设计案例 | 第30-35页 |
| ·欧美成功运用品牌情感的吉祥物设计案例 | 第30-33页 |
| ·日本成功运用品牌情感的吉祥物设计案例 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-37页 |
| 第5章 基于品牌情感下吉祥物设计的发展趋势与展望 | 第37-45页 |
| ·现代品牌吉祥物设计的多元化表现 | 第37-38页 |
| ·我国品牌吉祥物设计中存在的问题以及如何更好的设计 | 第38-42页 |
| ·我国品牌吉祥物设计中存在的问题 | 第38-41页 |
| ·国内企业应如何很好的利用品牌情感进行吉祥物设计 | 第41-42页 |
| ·我国利用品牌情感进行吉祥物设计的发展趋势 | 第42-43页 |
| ·立足造型的两个发展方向 | 第42页 |
| ·表现手法和艺术风格的丰富多变 | 第42-43页 |
| ·日新月异的技术手段和材质 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第51页 |