| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| 第一章 构建品牌是我国电视专业化频道发展的必然要求 | 第8-15页 |
| 第一节 构建品牌是我国电视专业化频道突破困境的必然选择 | 第9-12页 |
| 第二节 构建品牌是我国电视专业化频道长期发展的必然要求 | 第12-13页 |
| 第三节 构建品牌是我国电视专业化频道面对挑战的必要对策 | 第13-15页 |
| 第二章 电视专业化频道品牌构建模型构想 | 第15-24页 |
| 第一节 电视专业化频道品牌构建的元素构成 | 第15-17页 |
| 第二节 电视专业化频道品牌构建“蜂窝模型”的提出 | 第17-24页 |
| 第三章 基于核心价值的电视专业化频道品牌构建 | 第24-32页 |
| 第一节 电视专业化频道品牌核心价值的界定及作用 | 第24-26页 |
| 第二节 准确定位是确立核心价值的关键 | 第26-32页 |
| 第四章 优质内容是电视专业化频道品牌构建的基础 | 第32-39页 |
| 第一节 电视专业化频道内容的特点 | 第32-33页 |
| 第二节 品牌栏目、高效编排，成就优质内容 | 第33-39页 |
| 第五章 个性包装是塑造电视专业化品牌频道形象的关键 | 第39-48页 |
| 第一节 频道形象包装与电视专业化频道品牌构建的关系 | 第39-40页 |
| 第二节 CIS策略指导下的电视专业化频道形象整体包装 | 第40-48页 |
| 第六章 典型受众的形成是电视专业化频道品牌构建的目标 | 第48-57页 |
| 第一节 典型受众的界定和作用 | 第48-53页 |
| 第二节 互动活动的开展有利于促进典型受众形成 | 第53-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-64页 |
| 后记 | 第64页 |
