| 前言 | 第1页 |
| 第一章 日本卡通形象产业与卡通消费文化概观 | 第9-14页 |
| 一、总论 | 第9-11页 |
| 二、卡通形象产业的根本是以著作权为主的各种版权商业 | 第11页 |
| 三、卡通形象的商品化权 | 第11-12页 |
| 四、卡通商品·卡通营销·符号营销 | 第12-13页 |
| 五、卡通形象产业的基点：卡通形象 | 第13-14页 |
| 第二章 日本卡通商品消费的文化背景 | 第14-18页 |
| 一、独有的漫画文化 | 第14-16页 |
| 1、从亚文化到大众文化 | 第14-15页 |
| 2、独有的漫画杂志文化 | 第15-16页 |
| 3、漫画是卡通商品诞生的重要渠道 | 第16页 |
| 二、“电视动画第一世代” | 第16-17页 |
| 三、民间“类卡通” | 第17-18页 |
| 第三章 日本卡通商品消费的心理机制(上) | 第18-21页 |
| 一、卡通商品消费的机能要素 | 第18-19页 |
| 1、收藏性 | 第18-19页 |
| 2、话题性 | 第19页 |
| 二、卡通商品消费的心理功效 | 第19-21页 |
| 1、卡通商品消费的心理功效 | 第19-20页 |
| 2、卡通商品消费心理功效的年龄及性别差异 | 第20-21页 |
| 3、“癒し”：理解日本卡通商品的消费机制的关键词 | 第21页 |
| 第四章 日本卡通商品消费的心理机制(下) | 第21-29页 |
| 一、“癒し”热潮中的卡通商品市场 | 第21-25页 |
| 1、何谓“癒し” | 第21-22页 |
| 2、“癒し”热潮 | 第22页 |
| 3、“癒し”热潮的背景 | 第22-24页 |
| (1) “过度紧张的时代” | 第22-23页 |
| (2) “传播机能低弱症候群” | 第23-24页 |
| 4、“心的时代”·新的商品诉求——“癒し”商品市场 | 第24-25页 |
| 二、作为“癒し”的卡通商品消费 | 第25-26页 |
| 1、可爱造型与“癒し”功效 | 第25-26页 |
| 2、“无表情卡通”——“癒し系”卡通 | 第26页 |
| 3、作为现代日本社会中心价值观念的“癒し” | 第26页 |
| 三、卡通商品消费的心理学解读 | 第26-28页 |
| 1、作为“过渡性客体”的卡通商品 | 第26-27页 |
| 2、作为退化现象的卡通商品消费 | 第27-28页 |
| 四、日本卡通商品消费机制的实质——符号消费 | 第28-29页 |
| 结语 | 第29-30页 |
| 注释 | 第30-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |