| 引言 | 第1-8页 |
| 第一章 品牌延伸战略概述 | 第8-17页 |
| ·品牌与品牌延伸的含义 | 第8-12页 |
| ·品牌延伸的市场背景 | 第12-15页 |
| ·国内外品牌延伸的最新动向 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌延伸战略的动因与风险分析 | 第17-27页 |
| ·品牌延伸战略的动因分析 | 第17-24页 |
| ·品牌延伸战略的风险分析 | 第24-27页 |
| 第三章 品牌延伸战略的模式分析 | 第27-37页 |
| ·品牌延伸战略模式的种类 | 第27-35页 |
| ·品牌延伸战略模式选择的制约和影响因素 | 第35-37页 |
| 第四章 品牌延伸战略实施中的关键问题 | 第37-45页 |
| ·品牌延伸战略应以主品牌拥有雄厚的品牌资产为前提 | 第37-41页 |
| ·评估延伸产品与主产品的相似程度 | 第41-42页 |
| ·品牌延伸战略的实施需要有适宜的的营销环境和企业强大的支持力度 | 第42-45页 |
| 第五章 案例分析:娃哈哈的品牌延伸战略分析 | 第45-53页 |
| ·娃哈哈品牌延伸之路 | 第45-47页 |
| ·娃哈哈实施品牌延伸战略的得与失 | 第47-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |