| 第1章 导论 | 第1-11页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·关于战略与企业战略 | 第8-9页 |
| ·研究目标与内容 | 第9-11页 |
| ·研究目标 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第9-11页 |
| 第2章 企业营销战略理论研究 | 第11-20页 |
| ·战略概述 | 第11-15页 |
| ·战略及企业战略的涵义 | 第11-12页 |
| ·企业战略的分类 | 第12-13页 |
| ·企业战略的作用 | 第13-14页 |
| ·战略与策略的关系 | 第14-15页 |
| ·企业营销战略研究 | 第15-20页 |
| ·企业营销战略的涵义 | 第15页 |
| ·营销战略的制定 | 第15-20页 |
| 第3章 东风商用车公司营销战略评估 | 第20-47页 |
| ·全球商用卡车发展趋势 | 第20-28页 |
| ·全球中重卡车增长预测 | 第20-21页 |
| ·零部件企业竞争态势 | 第21-24页 |
| ·汽车经销商面临新的挑战 | 第24-26页 |
| ·强大的品牌形象、规模和高资本需求是全球汽车市场的主要进入壁垒 | 第26-27页 |
| ·卡车全球化趋势 | 第27-28页 |
| ·中国商用卡车市场走势 | 第28页 |
| ·东风商用车公司概况 | 第28-32页 |
| ·东风汽车有限公司简介 | 第28-29页 |
| ·东风商用车公司概况 | 第29-32页 |
| ·东风商用卡车竞争力分析 | 第32-44页 |
| ·东风商用车公司产品竞争力分析 | 第32-34页 |
| ·东风商用车公司优势市场分析 | 第34-37页 |
| ·东风商用车营销网络竞争力分析 | 第37-44页 |
| ·东风商用车公司营销战略初步评估 | 第44-47页 |
| 第4章 解决对策与建议 | 第47-57页 |
| ·东风商用车公司营销战略定位 | 第47-48页 |
| ·对东风商用车公司营销战略初步讨论 | 第48-50页 |
| ·对东风商用车公司发展方向初步讨论 | 第48-50页 |
| ·对未来发展方向的初步评估 | 第50页 |
| ·对东风商用车公司未来营销战略的建议 | 第50-57页 |
| ·制定未来营销战略的指导思想 | 第50-51页 |
| ·关于商品战略的建议 | 第51-52页 |
| ·区域市场战略 | 第52-57页 |
| 第5章 总结与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |