| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景和选题意义 | 第8-10页 |
| 第二节 研究目的与研究方法 | 第10-11页 |
| 第三节 研究现状综述 | 第11-12页 |
| 第四节 相关概念及分类 | 第12-13页 |
| 第二章 外部社会信息环境分析 | 第13-24页 |
| 第一节 信息技术环境及影响分析 | 第14页 |
| 第二节 信息法制环境及影响分析 | 第14-20页 |
| 一、早期信息法制环境——侧重内容的监管政策 | 第15-16页 |
| 二、中期信息法制环境——针对平台的监管政策 | 第16-18页 |
| 三、后期信息法制环境——不断完善的监管政策 | 第18-20页 |
| 第三节 信息经济环境及影响分析 | 第20-22页 |
| 一、我国近年经济状况简述 | 第20-21页 |
| 二、信息经济环境对视频网站的影响分析 | 第21-22页 |
| 第四节 信息文化环境及影响分析 | 第22-24页 |
| 第三章 网络视频服务市场的主体、竞争特点及盈利瓶颈 | 第24-43页 |
| 第一节 Hulu网站优势简析 | 第24-27页 |
| 一、强大的正版内容来源 | 第25页 |
| 二、独特的广告经营理念 | 第25-26页 |
| 三、多元的盈利模式探索 | 第26-27页 |
| 第二节 国内视频网站案例简析 | 第27-34页 |
| 一、土豆网和优酷网 | 第28-31页 |
| 二、爱奇艺网的优势分析 | 第31-32页 |
| 三、风行网的优势分析 | 第32-34页 |
| 第三节 行业内的市场竞争特点 | 第34-39页 |
| 一、用户之争 | 第34-36页 |
| 二、内容之争 | 第36-37页 |
| 三、广告之争 | 第37-39页 |
| 第四节 盈利瓶颈分析 | 第39-43页 |
| 一、成本过高 | 第39-41页 |
| 二、内容同质 | 第41-42页 |
| 三、盈利模式混乱 | 第42-43页 |
| 第四章 视频网站的体验价值及盈利模式探索 | 第43-55页 |
| 第一节 视频网站的体验价值分析 | 第43-48页 |
| 一、便利性 | 第44-45页 |
| 二、新奇性 | 第45-46页 |
| 三、社区性 | 第46-47页 |
| 四、自我实现性 | 第47-48页 |
| 第二节 视频网站的盈利模式探索 | 第48-55页 |
| 一、广告 | 第49-50页 |
| 二、网台联动 | 第50-51页 |
| 三、移动终端 | 第51-52页 |
| 四、自制内容 | 第52-53页 |
| 五、付费点播 | 第53-55页 |
| 六、与电子商务网站合作 | 第55页 |
| 第五章 网络视频产业价值链、产业链及发展趋势分析 | 第55-69页 |
| 第一节 网络视频产业价值链和视频网站产业链的雏形 | 第55-60页 |
| 一、网络视频产业价值链分析 | 第55-57页 |
| 二、视频网站产业链的雏形示意 | 第57-60页 |
| 第二节 视频网站行业发展趋势分析 | 第60-65页 |
| 一、“YouTube模式”到“Hulu模式” | 第61-62页 |
| 二、市场细分与寡头垄断 | 第62-65页 |
| 第三节 对视频网站未来发展的思考 | 第65-69页 |
| 一、行业内的整合将会持续 | 第65-66页 |
| 二、盈利模式的比重变化 | 第66-68页 |
| 三、产业链的发展趋势 | 第68-69页 |
| 结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77-78页 |