| 1 绪论 | 第1-33页 |
| ·问题的提出 | 第24-25页 |
| ·研究现状 | 第25-30页 |
| ·本文的研究思路和方法 | 第30-31页 |
| ·本文的研究内容 | 第31页 |
| ·本文的可能创新之处 | 第31-33页 |
| 2 基于核心能力的品牌管理的基本原理 | 第33-37页 |
| ·几个主要概念的界定 | 第33-35页 |
| ·基于核心能力的品牌管理的意义 | 第35-36页 |
| ·基于核心能力的品牌管理体系的构建 | 第36-37页 |
| 3 基于核心能力的品牌战略体系 | 第37-52页 |
| ·品牌战略的内涵及其主要内容 | 第37页 |
| ·企业实施品牌战略的意义 | 第37-38页 |
| ·基于核心能力的品牌定位战略 | 第38-40页 |
| ·基于核心能力的品牌设计战略 | 第40-45页 |
| ·基于核心能力的品牌维持战略 | 第45-48页 |
| ·基于核心能力的品牌发展战略 | 第48-52页 |
| 4 基于核心能力的品牌管理的保障体系 | 第52-69页 |
| ·基于核心能力的品牌管理保障体系的主要内容 | 第52页 |
| ·基于核心能力的品牌管理的组织保障体系 | 第52-57页 |
| ·基于核心能力的品牌管理的制度保障体系 | 第57-61页 |
| ·基于核心能力的品牌管理的质量保障体系 | 第61-64页 |
| ·基于核心能力的品牌管理的企业文化保障体系 | 第64-69页 |
| 5 基于核心能力的品牌管理体系在泰山水泥有限公司的实证研究 | 第69-82页 |
| ·目前国内水泥行业形势分析 | 第69页 |
| ·泰山水泥有限公司简介 | 第69-70页 |
| ·泰山水泥有限公司基于核心能力的品牌战略体系 | 第70-74页 |
| ·泰山水泥有限公司基于核心能力的品牌管理的组织保障体系 | 第74-76页 |
| ·泰山水泥有限公司基于核心能力的品牌管理的制度保障体系 | 第76-78页 |
| ·泰山水泥有限公司基于核心能力的品牌管理的企业文化保障体系 | 第78-82页 |
| 6 基于核心能力的品牌管理体系的绩效评价 | 第82-92页 |
| ·模糊评价法的运用 | 第82页 |
| ·核心能力评价指标的体系构成 | 第82-85页 |
| ·核心能力模糊评价模型的建立 | 第85-92页 |
| 7 结论与展望 | 第92-94页 |
| ·主要结论 | 第92页 |
| ·进一步的研究展望 | 第92-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-98页 |
| 攻读学位期间所发表的论文 | 第98页 |
