论我国企业市场营销的现存问题及对策

论文提要	第1-7页
第一部分 市场营销观念探源	第7-11页
一、 市场营销观念的起源与发展	第7-10页
二、 市场营销的现代含义	第10-11页
第二部分 跨国公司成功的市场营销案例	第11-21页
一、 摩托罗拉的品牌营销	第12-14页
二、 百事可乐的市场开拓	第14-21页
1、 以零售终端为工作起点和导向	第14-16页
2、 实施前的测试	第16-17页
3、 销售人员的配置与运用	第17-18页
4、 工作流程标准化	第18-21页
第三部分 跨国企业成功市场营销的启示	第21-23页
一、 周密、科学、与时俱进的品牌营销战略	第21-22页
二、 系统、深入、针对性强的市场调查和研究	第22页
三、 训练有素的营销团队	第22-23页
第四部分 我国企业市场营销的现状及问题	第23-30页
一、 我国企业市场营销的现状	第23-24页
二、 我国企业市场营销的现存问题	第24-30页
1． 营销观念不能适应市场竞争环境的快速变化	第24-25页
2． 缺乏系统、深入的市场调查与分析	第25-27页
3． 营销战略规划不够健全	第27-29页
4． 营销组织、团队建设不够健全和完善	第29-30页
第五部分 我国企业发展所面临的挑战与市场营销对策	第30-43页
一、 我国企业发展所面临的挑战	第30-34页
1． 来自国际企业的挑战	第30-32页
2． 来自国内企业间的挑战	第32-34页
二、 我国企业改善市场营销的对策	第34-43页
1． 实施科学的品牌营销战略	第34-36页
2． 把充分、科学的市场调查与研究提升到战略高度	第36-38页
3． 加强营销团队的建设	第38-43页
第六部分 结语	第43页