| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| 文献综述 | 第8-10页 |
| 1 科协组织形象的价值 | 第10-20页 |
| ·科协组织的性质及其地位、作用的演变 | 第10-16页 |
| ·科协组织的性质和特点 | 第10-12页 |
| ·科协组织地位、作用的演变、发展 | 第12-16页 |
| ·塑造科协组织形象的价值 | 第16-20页 |
| ·科协组织形象的经济价值 | 第16-18页 |
| ·科协组织形象的政治价值 | 第18-19页 |
| ·科协组织形象的文化价值 | 第19-20页 |
| 2 重庆市科协组织形象的现状调查 | 第20-39页 |
| ·外部公众对重庆市科协组织形象现状的认知 | 第20-30页 |
| ·方法 | 第20页 |
| ·取样 | 第20页 |
| ·程序 | 第20页 |
| ·结果与分析 | 第20-27页 |
| ·重庆市科协组织形象在外部公众中的知名度 | 第20-24页 |
| ·外部公众对科普问题的认知状况 | 第24-25页 |
| ·重庆市科协组织形象在外部公众中的美誉度 | 第25-27页 |
| ·讨论 | 第27-30页 |
| ·重庆市科协组织形象在外部公众中的知名度 | 第27-28页 |
| ·外部公众对科普问题的认知状况 | 第28-29页 |
| ·重庆市科协组织形象在外部公众中的美誉度 | 第29-30页 |
| ·内部公众对重庆市科协组织形象现状的认知 | 第30-39页 |
| ·方法 | 第30页 |
| ·取样 | 第30页 |
| ·程序 | 第30页 |
| ·结果与分析 | 第30-36页 |
| ·内部公众(员工)对重庆市科协组织及岗位的满意度 | 第30-32页 |
| ·内部公众对生活质量、办公条件的认知 | 第32-33页 |
| ·内部公众对自身积极性发挥等情况的认知 | 第33-34页 |
| ·内部公众对重庆市科协员工、领导的评价与认知状况 | 第34-35页 |
| ·内部公众对科协管理、加强内部凝聚力的措施、科协工作目标的认知 | 第35-36页 |
| ·讨论 | 第36-39页 |
| ·内部公众对重庆市科协组织及所在岗位的满意度 | 第36-37页 |
| ·内部公众对生活质量、办公条件的认知 | 第37页 |
| ·内部公众对员工积极性发挥等情况的认知 | 第37页 |
| ·内部公众对重庆市科协员工、领导的评价与认知状况 | 第37-38页 |
| ·内部公众对科协管理、加强凝聚力措施、科协工作重点等情况的认知 | 第38-39页 |
| 3 重庆市科学技术协会提升组织形象的策略 | 第39-57页 |
| ·重庆市科学技术协会组织形象定位策略 | 第39-42页 |
| ·组织形象定位的含义及特征 | 第39-40页 |
| ·重庆市科协组织形象定位的基本原则 | 第40-41页 |
| ·重庆市科协组织形象定位的方法 | 第41-42页 |
| ·重庆市科学技术协会组织形象识别系统(CIS)导入策略 | 第42-48页 |
| ·CIS概述 | 第42-43页 |
| ·重庆市科学技术协会CIS系统要素建构 | 第43-46页 |
| ·科协组织理念识别 | 第43-45页 |
| ·科协组织视觉识别 | 第45页 |
| ·科协组织行为识别 | 第45-46页 |
| ·重庆市科协组织CIS的导入方法与程序 | 第46页 |
| ·重庆市科学技术协会CIS系统导入的基本原则 | 第46-48页 |
| ·重庆市科学技术协会组织形象传播策略 | 第48-57页 |
| ·重庆市科协组织形象内外传播的内容、途径 | 第48-52页 |
| ·重庆市科协组织形象对内传播的内容、途径 | 第48-51页 |
| ·重庆市科协组织形象对外传播的内容、途径 | 第51-52页 |
| ·重庆市科协组织形象传播的基本方法 | 第52-54页 |
| ·科协组织形象的人际传播 | 第52-53页 |
| ·科协组织形象的组织传播 | 第53页 |
| ·科协组织形象的大众传播 | 第53-54页 |
| ·科协组织形象传播的策略 | 第54-55页 |
| ·一体化策略 | 第54页 |
| ·媒介互补策略 | 第54-55页 |
| ·针对性策略 | 第55页 |
| ·科协组织形象传播原则 | 第55-57页 |
| ·目标受众差异性原则 | 第55-56页 |
| ·科协组织形象与传播内容一致性原则 | 第56页 |
| ·双向沟通原则 | 第56页 |
| ·系统性原则 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59页 |
