| 第一章 引言 | 第1-11页 |
| 1．1 市场营销学的理论回顾 | 第7-8页 |
| 1．2 论文的研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1．3 论文的主要内容及结构安排 | 第9-11页 |
| 第二章 塑料机械行业市场分析 | 第11-33页 |
| 2．1 塑料机械及其产品结构分析 | 第11-20页 |
| 2．2 塑料机械行业市场分析 | 第20-31页 |
| 2．3 塑料机械行业发展面临的机遇与挑战及应对策略 | 第31-33页 |
| 第三章 塑料机械的目标市场抉择分析 | 第33-43页 |
| 3．1 塑料机械的市场细分 | 第33-35页 |
| 3．2 目标市场抉择 | 第35-36页 |
| 3．3 目标市场进入 | 第36-38页 |
| 3．4 企业在目标市场中的定位 | 第38-39页 |
| 3．5 目标市场的拓展 | 第39-40页 |
| 3．6 目标市场的退出 | 第40-43页 |
| 第四章 塑料机械的营销因素组合分析 | 第43-52页 |
| 4．1 营销因素组合的概念 | 第43页 |
| 4．2 塑料机械的产品组合及新产品开发分析 | 第43-46页 |
| 4．3 塑料机械的产品定价分析 | 第46-48页 |
| 4．4 塑料机械产品的分销渠道分析 | 第48-50页 |
| 4．5 塑料机械产品的促销分析 | 第50-52页 |
| 第五章 塑料机械行业的市场竞争策略分析 | 第52-55页 |
| 5．1 市场竞争及其策略 | 第52页 |
| 5．2 塑料机械行业市场竞争现状分析 | 第52-53页 |
| 5．3 适用于塑机行业的市场竞争策略 | 第53-55页 |
| 第六章 应用实例：航天塑机经营诊断及发展战略 | 第55-60页 |
| 6．1 航天塑机的发展概况 | 第55-56页 |
| 6．2 航天塑机败走市场的原因分析 | 第56-57页 |
| 6．3 航天塑机的发展战略 | 第57-60页 |
| 第七章 结论与建议 | 第60-62页 |
| 7．1 本文的研究结论 | 第60-61页 |
| 7．2 关于塑机行业提高营销水平的建议 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |