| 第一章 导论 | 第1-18页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-16页 |
| ·西方学者有关研究综述 | 第8-12页 |
| ·我国学者有关研究综述 | 第12-16页 |
| ·本文的研究目的、内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌价值来源的理论基础研究 | 第18-32页 |
| ·品牌价值的概念界定 | 第18-23页 |
| ·品牌的概念 | 第18-19页 |
| ·品牌价值的概念界定 | 第19-23页 |
| ·从价值理论角度分析品牌价值来源 | 第23-32页 |
| ·从政治经济学“劳动价值论”角度研究品牌价值的来源 | 第23-26页 |
| ·从西方经济学“效用价值论”角度研究品牌价值的来源 | 第26-32页 |
| 第三章 品牌价值形成过程的模型分析 | 第32-49页 |
| ·品牌导致的产品差异下厂商面临的需求曲线 | 第32-39页 |
| ·完全竞争市场中单个厂商面临的需求曲线 | 第33-34页 |
| ·品牌导致的产品差异下需求曲线的推导 | 第34-39页 |
| ·品牌给生产厂商带来的长期超额利润 | 第39-42页 |
| ·基于模型推导结果的讨论 | 第42-49页 |
| ·品牌价值的形成基础 | 第42-43页 |
| ·品牌价值的影响因素 | 第43-44页 |
| ·品牌价值的正负决定 | 第44-46页 |
| ·对品牌价值测评的启示 | 第46-49页 |
| 第四章 品牌价值测评方法的构建与选择 | 第49-68页 |
| ·品牌价值测评的意义 | 第49-50页 |
| ·品牌价值测评方法构建原则与途径 | 第50-52页 |
| ·品牌价值测评方法的构建原则 | 第50-51页 |
| ·品牌价值测评方法的构建途径 | 第51-52页 |
| ·国内外代表性品牌价值测评方法简介及评价 | 第52-60页 |
| ·测评方法的分类与评价 | 第52-56页 |
| ·Interbrand品牌价值评估方法评介 | 第56-60页 |
| ·我国品牌价值测评方法的构建 | 第60-68页 |
| ·我国品牌价值测评现状 | 第60-61页 |
| ·我国品牌价值测评方法的基本框架 | 第61-68页 |
| 第五章 案例研究 | 第68-80页 |
| ·“海尔”品牌价值的测评 | 第68-78页 |
| ·背景介绍 | 第68页 |
| ·“海尔”品牌财物价值测评 | 第68-74页 |
| ·“海尔”品牌权益简单评价 | 第74-78页 |
| ·测评后的思考 | 第78-80页 |
| 结论 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-87页 |
| 附录 | 第87-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第93页 |