| 目录 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 电子商务与企业网络营销 | 第8-15页 |
| 1．1 电子商务对企业市场营销的影响 | 第8-11页 |
| 1．1．1 市场营销环境的变迁 | 第8-9页 |
| 1．1．2 客户及其行为的变化 | 第9-10页 |
| 1．1．3 企业营销理念和营销管理重心的变化 | 第10-11页 |
| 1．1．4 网络营销的产生 | 第11页 |
| 1．2 网络营销概述 | 第11-15页 |
| 1．2．1 网络营销的定义 | 第11-12页 |
| 1．2．2 网络营销的职能与层次 | 第12-13页 |
| 1．2．3 网络营销的竞争优势 | 第13-15页 |
| 第二章 企业网络营销应用集成的研究 | 第15-21页 |
| 2．1 企业网络营销应用集成的必要性 | 第15-16页 |
| 2．2 企业网络营销应用集成的目标 | 第16-17页 |
| 2．3 企业网络营销应用集成的架构 | 第17-20页 |
| 2．3．1 网络营销应用集成的商务框架结构 | 第17-19页 |
| 2．3．2 网络营销应用集成中的订单信息流 | 第19-20页 |
| 2．4 企业网络营销应用集成的特点 | 第20-21页 |
| 第三章 企业应用集成的实现技术 | 第21-26页 |
| 3．1 Web服务应用集成技术 | 第21-23页 |
| 3．2 信息的封装 | 第23-24页 |
| 3．3 信息的交换 | 第24-26页 |
| 3．3．1 XML概述 | 第24-25页 |
| 3．3．2 基于XML的数据交换 | 第25-26页 |
| 第四章 企业网络营销应用集成平台的设计 | 第26-35页 |
| 4．1 应用体系结构设计 | 第26-27页 |
| 4．2 对外网络营销应用集成设计 | 第27-29页 |
| 4．3 对内网络营销应用集成设计 | 第29-31页 |
| 4．4 业务流程的设计 | 第31-35页 |
| 第五章 企业网络营销应用集成平台的实现 | 第35-46页 |
| 5．1 瓦轴传统营销体系 | 第35-36页 |
| 5．1．1 传统营销体系 | 第35-36页 |
| 5．1．2 现有销售网络 | 第36页 |
| 5．2 订单信息流控制的实现 | 第36-44页 |
| 5．2．1 外部参与角色的用况描述 | 第36-37页 |
| 5．2．2 订单信息流执行序列 | 第37-39页 |
| 5．2．3 数据模型 | 第39-40页 |
| 5．2．4 逻辑类 | 第40-41页 |
| 5．2．5 数据服务 | 第41-42页 |
| 5．2．6 订单处理服务 | 第42-44页 |
| 5．3 瓦轴开展网络营销的前景 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-57页 |
| 附录一 名词缩写中、英文对照表 | 第51-52页 |
| 附录二 客户订单确认流程相关操作和服务的WSDL描述 | 第52-54页 |
| 附录三 客户订单确认流程的完整BPEL4WS描述 | 第54-55页 |
| 附录四 瓦轴订单信息流的数据模型 | 第55-57页 |
| 附录五 CreatOrder和UpdateOrder方法的定义 | 第57页 |