| 1 前言 | 第1-9页 |
| 2 电视广告的传播渠道 | 第9-26页 |
| ·电视具有让人深度卷入的特性 | 第9-14页 |
| ·让接收者注意电视广告 | 第14-19页 |
| ·电视广告传播渠道的要素 | 第19-26页 |
| 3 电视广告的传播者 | 第26-32页 |
| ·电视广告传播者的可信度 | 第26-28页 |
| ·名人广告、专家广告的可信度 | 第28-32页 |
| 4 电视广告的传播内容 | 第32-54页 |
| ·电视广告文案撰写的规律 | 第32-36页 |
| ·电视广告的单一诉求 | 第36-46页 |
| ·电视广告体裁 | 第46-48页 |
| ·电视广告的几个技巧 | 第48-54页 |
| 5 电视广告的接收者 | 第54-60页 |
| ·接收者选择性接触(注意)电视广告 | 第54-55页 |
| ·接收者选择性理解电视广告 | 第55-56页 |
| ·接收者选择性记忆电视广告 | 第56-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |