青岛啤酒西安有限责任公司品牌营销研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-13页 |
| 1．1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1．2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1．3 课题研究的内容及方法 | 第10-12页 |
| 1．4 研究的贡献 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌营销理论综述 | 第13-43页 |
| 2．1 品牌营销的含义与兴起 | 第13-18页 |
| 2．2 品牌营销的发展 | 第18-24页 |
| 2．3 品牌营销管理概述 | 第24-43页 |
| 第3章 啤酒品牌评价模型构造 | 第43-64页 |
| 3．1 品牌评价方法综述 | 第43-51页 |
| 3．2 啤酒消费特点与品牌认知过程 | 第51-54页 |
| 3．3 啤酒品牌评价模型的建立 | 第54-64页 |
| 第4章 青岛啤酒西安有限责任公司品牌营销状况 | 第64-82页 |
| 4．1 公司的概况 | 第64-66页 |
| 4．2 公司的营销现状 | 第66-71页 |
| 4．3 公司品牌营销现状 | 第71-77页 |
| 4．4 公司在品牌营销中存在的问题 | 第77-82页 |
| 第5章 汉斯啤酒品牌提升方案设计 | 第82-107页 |
| 5．1 方案设计的目的与框架 | 第82-86页 |
| 5．2 品牌忠诚度与美誉度的提高 | 第86-90页 |
| 5．3 品牌传播效果评价 | 第90-97页 |
| 5．4 新产品的开发 | 第97-102页 |
| 5．5 营销人员的职责与绩效的评估 | 第102-107页 |
| 第6章 品牌提升方案的实施与控制 | 第107-112页 |
| 6．1 方案实施的思想支持 | 第107页 |
| 6．2 方案实施的部门及人员支持 | 第107-108页 |
| 6．3 方案实施的控制 | 第108-112页 |
| 第七章 结论 | 第112-114页 |
| 致谢 | 第114-115页 |
| 参考文献 | 第115-118页 |
| 附： 啤酒市场消费者调查问卷 | 第118-122页 |
