消费者网上商店选择影响因素研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究现状回顾 | 第9-14页 |
| ·国外研究现状 | 第9-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·对研究现状的评述 | 第14页 |
| ·研究思路、技术路线与研究意义 | 第14-18页 |
| ·本文的研究思路 | 第14-16页 |
| ·本文的技术路线 | 第16页 |
| ·本文的研究意义 | 第16-18页 |
| 2 研究的理论框架 | 第18-25页 |
| ·消费者感知价值模型 | 第18-19页 |
| ·购买意向 | 第19-20页 |
| ·购物体验 | 第20-21页 |
| ·购物体验的含义 | 第20-21页 |
| ·购物体验与购买意向 | 第21页 |
| ·商品价格 | 第21-22页 |
| ·感知商品质量 | 第22页 |
| ·感知商品质量的含义 | 第22页 |
| ·感知商品质量与购买意向 | 第22页 |
| ·感知风险 | 第22-25页 |
| ·感知风险的含义 | 第22-23页 |
| ·商品价格与感知风险 | 第23页 |
| ·感知商品质量与感知风险 | 第23页 |
| ·感知风险与购买意向 | 第23-25页 |
| 3 研究假设的提出 | 第25-28页 |
| ·购物体验对购买意向的影响 | 第25页 |
| ·商品价格对购买意向的影响 | 第25页 |
| ·感知商品质量对购买意向的影响 | 第25-26页 |
| ·商品价格对感知风险的影响 | 第26页 |
| ·感知商品质量对感知风险的影响 | 第26页 |
| ·感知风险对购买意向的影响 | 第26-28页 |
| 4 问卷设计与调查 | 第28-35页 |
| ·问卷指标的选择 | 第28-29页 |
| ·试调查 | 第29-31页 |
| ·购物体验测量指标的确定 | 第30页 |
| ·商品价格测量指标的确定 | 第30页 |
| ·感知风险测量指标的确定 | 第30-31页 |
| ·感知商品质量测量指标的确定 | 第31页 |
| ·购买意向测量指标的确定 | 第31页 |
| ·正式调查 | 第31-35页 |
| ·样本选择 | 第31-32页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第32-35页 |
| 5 结构方程建模 | 第35-43页 |
| ·结构方程建模方法 | 第35-36页 |
| ·测量模型 | 第36-38页 |
| ·结构模型 | 第38-39页 |
| ·结果讨论 | 第39-43页 |
| ·假设检验 | 第39-40页 |
| ·直接效应与间接效应 | 第40-41页 |
| ·结构方程建模结论 | 第41页 |
| ·结果讨论 | 第41-43页 |
| 6 结论与建议 | 第43-46页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·对网上商店经营者的建议 | 第43-44页 |
| ·研究局限性及对未来研究的建议 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第53页 |
| B. 作者在攻读硕士学位期间参加的科研项目目录 | 第53-54页 |
| C. 消费者网上商店选择影响因素调查表 | 第54-57页 |
