| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究的意义与目的 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·国内外研究概况 | 第9-10页 |
| ·国内外研究概况分析 | 第10-11页 |
| ·研究的创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 商业搜索引擎概述 | 第12-25页 |
| ·搜索引擎的定义及影响 | 第12-14页 |
| ·搜索引擎的定义 | 第12页 |
| ·搜索引擎的影响 | 第12-14页 |
| ·搜索引擎的工作原理 | 第14-15页 |
| ·搜索引擎的结构 | 第14页 |
| ·搜索引擎的运行机制 | 第14页 |
| ·搜索引擎的关键技术 | 第14-15页 |
| ·关键字的意义 | 第15-17页 |
| ·关键字是是整个搜索应用的基石 | 第15-16页 |
| ·搜索引擎点击广告就是关键字广告 | 第16-17页 |
| ·主要商业搜索引擎的商业价值及盈利来源 | 第17-25页 |
| ·搜索引擎的市场比例 | 第17-19页 |
| ·主要搜索引擎的商业价值 | 第19-20页 |
| ·主要搜索引擎的盈利模式分析 | 第20-25页 |
| 第3章 点击欺诈问题概述 | 第25-29页 |
| ·点击欺诈的概念及模式 | 第25-26页 |
| ·点击欺诈概念 | 第25页 |
| ·点击欺诈的模式 | 第25-26页 |
| ·点击欺诈问题的现状与影响 | 第26-29页 |
| ·点击欺诈问题的现状 | 第26页 |
| ·点击欺诈问题的影响 | 第26-29页 |
| 第4章 点击欺诈问题产生的原因 | 第29-41页 |
| ·商业搜索引擎的主要盈利模式CPC | 第29-32页 |
| ·CPC模式介绍 | 第29页 |
| ·CPC模式的意义 | 第29-31页 |
| ·CPC模式是点击欺诈问题存在的根本原因 | 第31-32页 |
| ·商业搜索引擎的关键字竞价排名 | 第32-35页 |
| ·关键字竞价排名介绍 | 第32-33页 |
| ·关键字竞价排名成功的原因 | 第33-34页 |
| ·关键字竞价排名助推点击欺诈问题的产生 | 第34-35页 |
| ·商业搜索引擎的"广告联盟" | 第35-39页 |
| ·谷歌(Google)的Adsense介绍 | 第36-37页 |
| ·百度的主题推广介绍 | 第37-39页 |
| ·广告代理商体制也是国内点击欺诈产生的重要原因 | 第39-40页 |
| ·信息不对称也使点击欺诈成为可能 | 第40-41页 |
| 第5章 点击欺诈问题的解决对策 | 第41-53页 |
| ·CPC模式下的技术解决方案 | 第41-44页 |
| ·分析关键字广告的点击率 | 第41页 |
| ·分析点击覆盖率/独立IP分布 | 第41-42页 |
| ·点击率『点击覆盖率』/IP/时间分析 | 第42页 |
| ·时间差分析 | 第42页 |
| ·针对代理服务器(Proxy)点击的分析 | 第42-43页 |
| ·针对http agent的分析 | 第43页 |
| ·针对http referral的分析 | 第43页 |
| ·从整体效果上分析 | 第43-44页 |
| ·CPC模式下的行业自救 | 第44-46页 |
| ·搜索引擎公司自律并接受监督 | 第44-46页 |
| ·CPC模式下的政府行为 | 第46-50页 |
| ·制定相关法律,规范搜索引擎广告市场 | 第46-48页 |
| ·官方成立监测仲裁机构,增大透明度并接受监督,解决信息不对称问题 | 第48页 |
| ·反垄断,加强业界竞争力度 | 第48-50页 |
| ·商业搜索引擎盈利模式的重构 | 第50-53页 |
| ·按量的组合付费模式 | 第50页 |
| ·按效果付费(CPA)模式 | 第50-53页 |
| 第6章 结束语 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |