| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外理论研究发展 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·课题研究意义 | 第16-18页 |
| ·研究框架及研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究框架 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 企业品牌资产测评的理论基础 | 第20-28页 |
| ·品牌概念 | 第20-25页 |
| ·品牌的定义、分类 | 第20-21页 |
| ·不同时代品牌概念 | 第21-22页 |
| ·相关概念 | 第22-25页 |
| ·品牌的功能 | 第25页 |
| ·品牌资产理论概述 | 第25-28页 |
| ·品牌资产概念 | 第26页 |
| ·品牌资产的价值 | 第26-27页 |
| ·品牌资产价值的特征 | 第27-28页 |
| 第三章 品牌资产测评的方法综述 | 第28-41页 |
| ·品牌资产测评种类 | 第28-30页 |
| ·财务权益资产测评 | 第28-29页 |
| ·顾客权益品牌资产测评 | 第29-30页 |
| ·测评方法综合评介 | 第30-33页 |
| ·基于财务要素的方法 | 第30-32页 |
| ·财务与市场要素结合的方法 | 第32页 |
| ·消费者品牌影响力评价法 | 第32-33页 |
| ·财务要素与消费者要素测评方法 | 第33页 |
| ·国内外代表性测评方法 | 第33-39页 |
| ·英特（Interbrand）品牌评估方法 | 第33-35页 |
| ·世界品牌实验室（WBL）品牌价值评估模型 | 第35-36页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司评估方法（即MSD 评估方法） | 第36-38页 |
| ·忠诚因子评估法 | 第38-39页 |
| ·现有测评体系存在的问题 | 第39-41页 |
| 第四章 品牌资产测评新方法探讨及应用 | 第41-60页 |
| ·品牌资产测评估值法思路 | 第41-43页 |
| ·影响品牌资产价值的因素 | 第41页 |
| ·评估的范围及原则 | 第41-43页 |
| ·新品牌资产测评方法模型的建立 | 第43-52页 |
| ·品牌净资产（BAS） | 第45-46页 |
| ·股票价格（P） | 第46页 |
| ·综合修正系数K_1、K_2 测评 | 第46-52页 |
| ·应用实例 | 第52-58页 |
| ·“云南白药”背景介绍 | 第52页 |
| ·企业品牌净资产的计算 | 第52-54页 |
| ·市场因素系数测评 | 第54-55页 |
| ·消费者因素系数测评 | 第55-58页 |
| ·测评结论及思考 | 第58-60页 |
| 第五章 总结 | 第60-62页 |
| ·本文主要结论 | 第60页 |
| ·本文的创新点 | 第60-61页 |
| ·本文的局限性及进一步研究的方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第65页 |