| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-11页 |
| 第一章 武汉地区都市报报业市场的结构特征 | 第11-18页 |
| 第一节 武汉地区都市报发展的社会经济条件 | 第11-12页 |
| 第二节 武汉地区都市报市场结构的寡头垄断特征 | 第12-18页 |
| 一、《长江商报》进入市场前武汉地区的都市报市场结构 | 第12-13页 |
| 二、《长江商报》进入市场后武汉地区的都市报市场结构 | 第13-16页 |
| 三、武汉地区都市报报业市场的结构特征 | 第16-18页 |
| 第二章 寡头垄断市场结构下都市报市场的同质化竞争 | 第18-25页 |
| 第一节 武汉地区都市报市场的同质化竞争及其表现 | 第18-20页 |
| 一、定位趋同 | 第18-19页 |
| 二、新闻报道和版面内容的趋同 | 第19-20页 |
| 三、编排手法和版面风格的趋同 | 第20页 |
| 四、读者定位的重叠和趋同 | 第20页 |
| 五、出报时间的趋同 | 第20页 |
| 第二节 武汉地区都市报同质化竞争的对策 | 第20-25页 |
| 一、避免同质化的低水平竞争需要改变报纸的需求弹性 | 第20-22页 |
| 二、填补空白的市场定位，凸显“稀缺性”资源 | 第22-23页 |
| 三、通过差异化战略来增加市场容量 | 第23-25页 |
| 第三章 都市报报业市场的价格竞争和价格合作行为 | 第25-32页 |
| 第一节 都市报市场的价格合作行为 | 第25-27页 |
| 一、“卡特尔”是一种合作性的价格行为 | 第25-26页 |
| 二、价格卡特尔行为的危害 | 第26页 |
| 三、寡头垄断市场结构下都市报市场的卡特尔行为 | 第26-27页 |
| 第二节 武汉地区都市报的价格战和卡特尔行为 | 第27-28页 |
| 一、武汉地区都市报的价格战—卡特尔行为的导火索 | 第27-28页 |
| 二、政府牵头拟定价格卡特尔，终结都市报价格战 | 第28页 |
| 第三节 卡特尔操作困难性的案例分析—南京报业价格战后两次价格协定 | 第28-30页 |
| 一、南京报业价格战—国内报业市场的第一场价格战 | 第28-29页 |
| 二、南京报业价格战后的第一次价格卡特尔夭折 | 第29页 |
| 三、南京报业的第二次价格卡特尔 | 第29页 |
| 四、报业卡特尔行为的操作困难性分析 | 第29-30页 |
| 第四节 寡头垄断市场结构下都市报价格执行问题的对策 | 第30-32页 |
| 一、报业卡特尔不是解决价格战的有效方法 | 第30-31页 |
| 二、报纸必须要制定理性的价格策略 | 第31-32页 |
| 第四章 信息不对称导致都市报市场的虚假信息博弈 | 第32-40页 |
| 第一节 寡头垄断市场的信息不对称 | 第32页 |
| 一、信息不对称的含义 | 第32页 |
| 二、寡头垄断媒介市场的信息不对称现象 | 第32页 |
| 第二节 信息不对称情况下武汉地区都市报的市场博弈 | 第32-34页 |
| 一、报业市场公开的秘密:虚假信息的博弈 | 第32-33页 |
| 二、武汉地区都市报市场的信息不对称现象 | 第33-34页 |
| 第三节 武汉地区都市报虚假信息博弈的后果 | 第34-36页 |
| 一、混水摸鱼—“劣质产品”冒充“优质产品” | 第34-35页 |
| 二、信息不对称会导致都市报公信力的丧失 | 第35-36页 |
| 三、信息不对称的后果—“虚数驱逐实数”、“劣报驱逐良报” | 第36页 |
| 第四节 寡头垄断都市报市场上信息不对称问题的对策 | 第36-40页 |
| 一、国外应对报业市场信息不对称问题的成功经验 | 第37页 |
| 二、建立中立的发行量调查机构和科学的发行量稽核机制 | 第37-38页 |
| 三、通过政府对虚报发行量的行为进行管制 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 后记 | 第45页 |
