桂林XX旅游纪念品有限公司的战略设计初探
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| ·研究背景综述 | 第13-14页 |
| ·研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·国内旅游纪念品发展研究动态 | 第15-19页 |
| ·研究方法和框架 | 第19-20页 |
| ·主要研究内容 | 第20-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 第2章 旅游纪念品的概念梳理 | 第23-27页 |
| ·旅游纪念品的概念 | 第23页 |
| ·旅游纪念品的特征 | 第23-25页 |
| ·地方特色 | 第23页 |
| ·纪念价值 | 第23-24页 |
| ·收藏价值 | 第24页 |
| ·文化内涵丰厚 | 第24-25页 |
| ·旅游纪念品的涵盖范围 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 第3章 国内外旅游纪念品市场动态 | 第27-36页 |
| ·国际旅游纪念品市场现状 | 第27-28页 |
| ·国内旅游纪念品市场现状 | 第28-33页 |
| ·国内旅游纪念品市场概况 | 第28-30页 |
| ·五种旅游纪念品市场形式 | 第30-31页 |
| ·旅游商品结构 | 第31页 |
| ·旅游纪念品发展过程中的矛盾 | 第31-32页 |
| ·发展旅游纪念品是市场规律的必然 | 第32-33页 |
| ·桂林旅游纪念品市场现状 | 第33-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 第4章 广深市场考察与游客购买行为调查分析 | 第36-56页 |
| ·市场考察/调查目的 | 第36页 |
| ·广州、深圳旅游纪念品市场考察 | 第36-40页 |
| ·市场考察概述 | 第36-37页 |
| ·广州、深圳考察发现 | 第37-39页 |
| ·市场考察小结 | 第39-40页 |
| ·桂林市旅游纪念品购买行为调查 | 第40-54页 |
| ·调查概要 | 第40页 |
| ·调查结果综述 | 第40-41页 |
| ·调查结果分析 | 第41-52页 |
| ·调查小结 | 第52-54页 |
| ·小结 | 第54-56页 |
| 第5章 ××公司战略框架的确立 | 第56-73页 |
| ·战略分析 | 第56-68页 |
| ·外部环境分析 | 第56-62页 |
| ·企业战略内部条件分析 | 第62-68页 |
| ·××公司的战略选择 | 第68页 |
| ·战略选择原则 | 第68页 |
| ·战略选择考虑 | 第68页 |
| ·××公司的启蒙战略框架 | 第68-71页 |
| ·战略愿景架构 | 第69-71页 |
| ·××公司发展的阶段性目标与战略重点 | 第71-72页 |
| ·阶段性目标与战略重点 | 第71-72页 |
| ·小结 | 第72-73页 |
| 第6章 ××公司的战略实现路径设计 | 第73-79页 |
| ·××公司的价值曲线图 | 第73-74页 |
| ·××公司的价值链管理 | 第74-76页 |
| ·××公司的利润模式设计 | 第76-77页 |
| ·××公司的业务组合考虑 | 第77-78页 |
| ·小结 | 第78-79页 |
| 第7章 ××公司的经营战略 | 第79-92页 |
| ·定位战略 | 第79页 |
| ·公司定位 | 第79页 |
| ·业务定位 | 第79页 |
| ·市场定位 | 第79页 |
| ·营销战略 | 第79-90页 |
| ·产品战略 | 第81-85页 |
| ·产品定价模式 | 第85-88页 |
| ·渠道设计 | 第88-89页 |
| ·营销传播与推广 | 第89-90页 |
| ·人才战略 | 第90-91页 |
| ·管理战略 | 第91-92页 |
| 结论 | 第92-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-97页 |
