| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-10页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第7-8页 |
| ·研究目的与研究内容 | 第8-9页 |
| ·本文内容结构 | 第9-10页 |
| 第2章 国内外主要拍卖网站简介 | 第10-17页 |
| ·国外拍卖网站——eBay 网 | 第10-12页 |
| ·国内拍卖网站——淘宝网 | 第12-16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第3章 既往研究综述 | 第17-31页 |
| ·信任与信誉的定义 | 第17页 |
| ·卖家信誉对拍卖价格的影响机制 | 第17-19页 |
| ·卖家信誉对卖家信任的影响 | 第17-18页 |
| ·卖家信任对拍卖价格的影响 | 第18-19页 |
| ·卖家信誉对拍卖价格的影响 | 第19页 |
| ·卖家信誉分值对拍卖价格影响的实证研究 | 第19-22页 |
| ·卖家信誉分值的构成 | 第19-20页 |
| ·总信誉分值对拍卖价格的影响 | 第20-21页 |
| ·好评、中评、差评分值对拍卖价格的影响 | 第21-22页 |
| ·卖家信誉分值的边际效用问题研究 | 第22-23页 |
| ·卖家信誉分值对不同类型商品的拍卖价格影响差异 | 第23-24页 |
| ·卖家信誉分值在不同市场环境中的影响差异 | 第24-26页 |
| ·拍卖价格的其他影响因素 | 第26-27页 |
| ·参拍买家数量 | 第26页 |
| ·商品图片数量 | 第26页 |
| ·拍卖时间长度 | 第26页 |
| ·起拍价 | 第26-27页 |
| ·既往文献变量汇总 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第4章 理论假设与研究设计 | 第31-45页 |
| ·理论假设 | 第31-35页 |
| ·卖家信誉分值对拍卖价格和成功概率的影响 | 第31-32页 |
| ·不同时间段内卖家信誉分值对拍卖价格的影响差异 | 第32-33页 |
| ·拍卖价格的其他影响因素分析 | 第33-35页 |
| ·模型建立 | 第35-39页 |
| ·变量定义 | 第35页 |
| ·基本模型 | 第35-37页 |
| ·模型调整 | 第37-39页 |
| ·数据收集方案 | 第39-43页 |
| ·收集对象 | 第39-41页 |
| ·收集方式 | 第41-43页 |
| ·收集时间 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 第5章 数据收集与结果分析 | 第45-70页 |
| ·数据收集情况综述 | 第45页 |
| ·数据处理 | 第45-46页 |
| ·数据分析 | 第46-69页 |
| ·样本统计结果 | 第46-48页 |
| ·卖家总信誉分值、好评率、起拍价、消费者保障计划对拍卖价格和成功概率的影响 | 第48-57页 |
| ·好评分值、差评分值对拍卖价格的影响 | 第57-60页 |
| ·不同时间段内卖家信誉分值对拍卖价格的影响差异 | 第60-64页 |
| ·各个假设的研究结果汇总 | 第64-65页 |
| ·对回归结果的讨论 | 第65-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 第6章 结论阐述与建议 | 第70-75页 |
| ·本文工作总结 | 第70-71页 |
| ·本文主要创新与贡献 | 第71页 |
| ·建议 | 第71-73页 |
| ·对卖家的建议 | 第71-72页 |
| ·对淘宝网的建议 | 第72-73页 |
| ·本文研究局限和未来研究展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第79页 |