| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景、论文目的及意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景、目的 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·中国政府网站研究现状 | 第9-11页 |
| ·中国政府网站建设问题 | 第9-10页 |
| ·中国政府网站建设发展对策 | 第10-11页 |
| ·中国政府网站研究研究现状总结 | 第11页 |
| ·论文的理论依据、研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第12-13页 |
| 第二章 政府网站品牌建设问题的提出 | 第13-24页 |
| ·中国省级政府网站建设现状 | 第13-17页 |
| ·我国省级网站名称、网址情况 | 第14页 |
| ·网站主页分布及特色内容 | 第14-15页 |
| ·网站LOGO、标语 | 第15页 |
| ·网站广告 | 第15-16页 |
| ·网站国际化 | 第16页 |
| ·网站互动性、网上办公 | 第16页 |
| ·网站链接 | 第16页 |
| ·网站内容更新速率及网站点击率 | 第16-17页 |
| ·搜索/导航、邮件系统 | 第17页 |
| ·中国省级政府网站建设中存在的问题 | 第17-21页 |
| ·网站形象有待提升 | 第19-20页 |
| ·网站功能需进一步挖掘 | 第20-21页 |
| ·网站知名度低，互动稀少 | 第21页 |
| ·建设中国省级政府网站品牌的必要性 | 第21-24页 |
| ·密切联系公众，提高政府的知名度、美誉度 | 第22页 |
| ·体现政务公开，更高效更完善地完成政府使命 | 第22-23页 |
| ·遵循统一要求，建设自身独有特色 | 第23页 |
| ·树立良好形象，促进下级地方政府网站建设 | 第23页 |
| ·成为地区窗口，以良好形象招商引资 | 第23页 |
| ·广大公众受益，品牌建设终极目标 | 第23-24页 |
| 第三章 政府网站品牌建设的可行性分析 | 第24-32页 |
| ·政府网站品牌建设理论可行性分析 | 第24-26页 |
| ·企业型政府理论 | 第24-25页 |
| ·服务型政府理论 | 第25-26页 |
| ·传播学理论 | 第26页 |
| ·政府网站品牌建设现实可行性分析 | 第26-32页 |
| ·建设环境 | 第26-28页 |
| ·国外及先进地区政府网站建设经验借鉴 | 第28-31页 |
| ·结果预测及实施 | 第31-32页 |
| 第四章 中国省级政府网站品牌系统构建 | 第32-42页 |
| ·政府网站品牌 | 第32-33页 |
| ·政府网站品牌概念 | 第32页 |
| ·政府网站品牌基本特征 | 第32-33页 |
| ·政府网站品牌与商业网站品牌的区别 | 第33页 |
| ·政府网站品牌系统构建 | 第33-38页 |
| ·政府网站品牌的设计与建立 | 第33-35页 |
| ·政府网站品牌的内涵 | 第35-38页 |
| ·政府网站品牌系统运行 | 第38-42页 |
| ·政府网站品牌的管理 | 第38-40页 |
| ·政府网站品牌的评估 | 第40-41页 |
| ·政府网站品牌系统构建、运行图 | 第41-42页 |
| 第五章 政府网站品牌建设需要注意的问题、建议 | 第42-45页 |
| ·政府网站品牌建设需要注意的问题 | 第42-43页 |
| ·千篇一律，没有品牌个性 | 第42页 |
| ·互动无效，影响品牌形象 | 第42页 |
| ·重复建设，降低品牌质量 | 第42-43页 |
| ·政府网站品牌建设建议 | 第43-45页 |
| ·打造特色品牌 | 第43页 |
| ·以用户为中心 | 第43-44页 |
| ·网页设计简洁 | 第44页 |
| ·完善反馈机制 | 第44页 |
| ·保持品牌风格 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 参考网站 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-59页 |
| 附录1 中国省级政府网站具体内容统计表 | 第50-58页 |
| 附录2 公众对省级政府网站关注度及期待情况调查问卷 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |