| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究框架及主要内容 | 第9-12页 |
| ·本文的创新点 | 第12-13页 |
| 本章小结 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-27页 |
| ·若干概念的界定 | 第14-16页 |
| ·国外的研究现状 | 第16-20页 |
| ·国内研究现状 | 第20-24页 |
| ·总体评述 | 第24-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 本文的理论基础 | 第27-53页 |
| ·生命周期理论 | 第27-38页 |
| ·品牌文化理论 | 第38-45页 |
| ·品牌传播理论 | 第45-49页 |
| ·消费者行为学理论 | 第49-51页 |
| 本章小结 | 第51-53页 |
| 第四章 移动通信运营商产品品牌文化的现状 分析 | 第53-83页 |
| ·移动通信产品的品牌文化根源探析 | 第53-68页 |
| ·移动运营商的产品品牌体系及定位研究 | 第68-74页 |
| ·品牌服务与文化认同现状分析 | 第74-78页 |
| ·移动通信产品品牌文化存在的主要问题 | 第78-81页 |
| 本章小结 | 第81-83页 |
| 第五章 移动通信运营商产品品牌文化的定位与 认同研究 | 第83-103页 |
| ·全球通与新时空的品牌文化研究 | 第84-94页 |
| ·动感地带与新势力的品牌文化研究 | 第94-98页 |
| ·神州行与其它大众化品牌文化研究 | 第98-101页 |
| ·移动通信产品品牌文化理论研究结论及启示 | 第101-102页 |
| 本章小结 | 第102-103页 |
| 第六章 移动运营商产品品牌文化的实证研究 | 第103-119页 |
| ·实证研究方案设计 | 第103-106页 |
| ·实证数据获取 | 第106-108页 |
| ·移动产品品牌文化维度及客户认同度分析 | 第108-111页 |
| ·移动通信运营产品品牌文化的因子分析 | 第111-118页 |
| 本章小结 | 第118-119页 |
| 第七章 移动通信运营商产品品牌文化构建和集 束营销 | 第119-137页 |
| ·基于四个核心维度的移动通信产品品牌文化的构建 | 第119-125页 |
| ·基于３Ｇ时代的产品品牌文化构建 | 第125-129页 |
| ·3G 时代基于品牌文化的新服务营销方式―集束营销 | 第129-136页 |
| 本章小结 | 第136-137页 |
| 结论与展望 | 第137-140页 |
| 参考文献 | 第140-150页 |
| 附录 | 第150-155页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第155-156页 |
| 致谢 | 第156页 |
