| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外绿色食品及营销研究综述 | 第10-11页 |
| ·国内绿色食品及营销研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究内容、方法及技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| 2 绿色食品营销相关理论概述 | 第15-23页 |
| ·绿色食品的概念及比较 | 第15-16页 |
| ·绿色食品的概念 | 第15-16页 |
| ·绿色食品的概念的比较 | 第16页 |
| ·一般营销理论 | 第16-20页 |
| ·绿色营销的理论 | 第16-17页 |
| ·差异化营销理论 | 第17-18页 |
| ·品牌营销理论 | 第18-20页 |
| ·区域比较优势产业理论 | 第20-22页 |
| ·区域比较优势的基本内容 | 第20页 |
| ·比较优势产业形成的条件 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 3 大兴安岭地区绿色食品发展现状及评价 | 第23-34页 |
| ·大兴安岭地区绿色食品发展基本情况 | 第23-28页 |
| ·大兴安岭地区绿色食品产业规模 | 第23-24页 |
| ·大兴安岭地区绿色食品生产企业发展现状 | 第24-25页 |
| ·大兴安岭地区绿色食品产品基本情况 | 第25-26页 |
| ·大兴安岭地区绿色食品营销现状 | 第26-28页 |
| ·大兴安岭地区绿色食品产业评价及营销绩效评价 | 第28-33页 |
| ·大兴安岭地区绿色食品产业评价 | 第28-30页 |
| ·大兴安岭地区绿色食品营销绩效评价 | 第30-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 4 大兴安岭地区绿色食品营销环境分析及SWOT分析 | 第34-46页 |
| ·大兴安岭绿色食品市场营销环境分析 | 第34-40页 |
| ·宏观环境分析 | 第34-36页 |
| ·微观市场营销环境分析 | 第36-40页 |
| ·大兴安岭绿色食品市场营销SWOT分析 | 第40-45页 |
| ·机会分析 | 第40页 |
| ·威胁分析 | 第40-41页 |
| ·优势分析 | 第41页 |
| ·劣势分析 | 第41-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 5 大兴安岭地区绿色食品市场营销策略的构建 | 第46-56页 |
| ·选择目标市场 | 第46-48页 |
| ·市场细分变量的选取 | 第46-47页 |
| ·根据地理因素的市场细分和定位 | 第47页 |
| ·根据人文因素的市场细分和定位 | 第47页 |
| ·根据心理和行为因素的市场细分和定位 | 第47-48页 |
| ·绿色食品产品策略 | 第48-50页 |
| ·巩固并加强品牌策略的实施 | 第48-49页 |
| ·优势产品系列营销策略 | 第49-50页 |
| ·利用认证标识强化营销 | 第50页 |
| ·加大绿色营销中绿色包装的作用 | 第50页 |
| ·绿色食品价格策略 | 第50-51页 |
| ·绿色食品渠道策略 | 第51-54页 |
| ·建立企业内部销售渠道 | 第52页 |
| ·企业对渠道的控制 | 第52-53页 |
| ·构建营销渠道战略联盟 | 第53页 |
| ·发展绿色食品物流市场 | 第53-54页 |
| ·绿色食品促销策略 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 6 大兴安岭地区绿色食品营销策略实施的保障 | 第56-60页 |
| ·健全政府监督调控体系 | 第56-57页 |
| ·优化绿色食品市场营销环境 | 第56页 |
| ·建立健全市场信息交流平台 | 第56页 |
| ·建设合理的营销网络 | 第56-57页 |
| ·强化企业自主营销能力 | 第57-58页 |
| ·加强市场营销意识 | 第57页 |
| ·控制营销成本 | 第57页 |
| ·处理好各种公共关系 | 第57-58页 |
| ·培养和吸收优秀的营销人员 | 第58页 |
| ·引导消费者绿色消费意识 | 第58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |