| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一章 医药类中华老字号的研究现状和研究价值 | 第8-17页 |
| 第一节 中华老字号的内涵及外延 | 第8-9页 |
| 第二节 医药类中华老字号的内涵和外延 | 第9-11页 |
| 第三节 中华老字号的研究现状 | 第11-13页 |
| 一、研究对象的概念界定 | 第11-12页 |
| 二、研究对象的范围 | 第12-13页 |
| 三、研究的出发点 | 第13页 |
| 四、研究方法 | 第13页 |
| 第四节 医药类中华老字号的研究价值 | 第13-17页 |
| 一、中华老字号的研究价值 | 第13-14页 |
| 二、医药类中华老字号的研究价值 | 第14-15页 |
| 三、从品牌化发展的角度对医药类中华老字号进行研究的价值 | 第15-17页 |
| 第二章 医药类中华老字号品牌现状描述 | 第17-32页 |
| 第一节 医药类中华老字号的品牌特色 | 第17-20页 |
| 一、悠久的品牌历史 | 第17页 |
| 二、独特的品牌内涵 | 第17-19页 |
| 三、过硬的产品质量 | 第19-20页 |
| 第二节 医药类中华老字号的品牌地位 | 第20-23页 |
| 一、在消费者心目中的地位 | 第20页 |
| 二、在中华老字号群体中的地位 | 第20-22页 |
| 三、在我国医药行业的地位 | 第22-23页 |
| 第三节 医药类中华老字号在品牌建设中存在的问题 | 第23-32页 |
| 一、品牌保护不得力 | 第23-24页 |
| 二、品牌定位不清晰 | 第24-26页 |
| 三、品牌传播不充分 | 第26-29页 |
| 四、国际化程度不够 | 第29-32页 |
| 第三章 医药类中华老字号的品牌化发展路径 | 第32-42页 |
| 第一节 品牌保护 | 第32-33页 |
| 一、企业保护 | 第32页 |
| 二、政府保护 | 第32-33页 |
| 第二节 品牌更新 | 第33-35页 |
| 一、产品更新 | 第34页 |
| 二、口号更新 | 第34页 |
| 三、代言人更新 | 第34-35页 |
| 第三节 品牌延伸 | 第35-39页 |
| 一、品牌延伸的概念 | 第35页 |
| 二、品牌延伸的优点 | 第35-36页 |
| 三、品牌延伸的陷阱 | 第36页 |
| 四、品牌延伸的领域 | 第36-39页 |
| 第四节 品牌国际化 | 第39-42页 |
| 一、开拓国际市场的机会 | 第39页 |
| 二、开拓国际市场的策略 | 第39-42页 |
| 第四章 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46页 |