| 内容提要 | 第1-6页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| 第1章 汽车品牌整合的重要性与品牌建设的特殊性 | 第8-13页 |
| ·汽车品牌整合营销的重要意义 | 第8-11页 |
| ·汽车品牌架构的层次和建设重点 | 第11-13页 |
| 第2章 大众公司在中国旗下的品牌关系现状及存在的问题分析 | 第13-20页 |
| ·中国大众公司及其在中国旗下品牌关系现状 | 第13-15页 |
| ·大众公司在中国的品牌形象和管理现状 | 第15-17页 |
| ·大众公司在中国的汽车品牌关系存在的主要问题 | 第17-20页 |
| 第3章 大众公司在中国的品牌整合营销策略设计 | 第20-35页 |
| ·大众公司在中国整体品牌形象设计 | 第20-23页 |
| ·大众公司在中国的集团品牌营销策略设计 | 第23-29页 |
| ·大众公司在中国的汽车产品品牌营销策略 | 第29-35页 |
| 第4章 大众公司在中国的品牌整合营销策略的实施 | 第35-41页 |
| ·全新的组织架构及其功能 | 第35-38页 |
| ·符合品牌战略的品牌营销方式 | 第38-39页 |
| ·多元化的产品营销方式 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 论文摘要 | 第47-50页 |
| ABSTRACT | 第50-53页 |