符号学视域下的名人广告效应研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-24页 |
| 第一节 名人广告的概念及其发展 | 第8-13页 |
| 一、名人广告的概念 | 第8-9页 |
| 二、名人广告在我国的发展 | 第9-11页 |
| 三、名人广告的价值失范 | 第11-13页 |
| 第二节 名人广告的研究现状 | 第13-20页 |
| 一、名人广告的个案研究分析 | 第13-15页 |
| 二、名人广告现象的批评分析 | 第15-17页 |
| 三、名人广告的跨学科性研究 | 第17-20页 |
| 第三节 本文研究的视角和范围 | 第20-24页 |
| 第二章 符号学及其主要理论 | 第24-38页 |
| 第一节 符号学基本理论及其历史沿革 | 第24-28页 |
| 一、符号的定义 | 第24-26页 |
| 二、符号学的发展历程 | 第26-28页 |
| 第二节 国内广告学术界的符号学研究方法及现状 | 第28-33页 |
| 一、广告的符号学研究之导入期 | 第29页 |
| 二、广告的符号学研究之探索期 | 第29-30页 |
| 三、广告的符号学研究之成熟期 | 第30-33页 |
| 第三节 符号学引入广告学研究的几个重要观念与方法 | 第33-38页 |
| 一、能指和所指 | 第33页 |
| 二、语言和言语 | 第33-36页 |
| 三、组合和聚合 | 第36-37页 |
| 四、外延和内涵 | 第37-38页 |
| 第三章 名人广告效应的符号学探究 | 第38-60页 |
| 第一节 名人广告中的名人符号分析 | 第38-49页 |
| 一、名人符号的能指分析 | 第39-43页 |
| 二、名人符号的所指分析 | 第43-49页 |
| 第二节 名人符号与品牌价值的关系 | 第49-60页 |
| 一、品牌符号与“神话” | 第49-54页 |
| 二、名人符号对品牌价值的作用 | 第54-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
