| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-30页 |
| 一、问题的缘起 | 第9-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-17页 |
| 三、核心概念界定 | 第17-18页 |
| 四、研究视角、分析思路、研究方法 | 第18-21页 |
| 五、研究目的、研究意义及研究的局限性 | 第21-30页 |
| 第一章 近代上海休闲生活与《新闻报》广告的历史背景 | 第30-64页 |
| 第一节 休闲生活与近代上海社会 | 第30-35页 |
| 一、人口:移民聚集及情感需求 | 第30-31页 |
| 二、城市:商业贸易发展与城市功能完善 | 第31-33页 |
| 三、时间:工作与闲暇的分离及休闲时间的延伸 | 第33-34页 |
| 四、文化风气:海派炫耀性消费 | 第34-35页 |
| 第二节 以《新闻报》广告为个案的合理性分析:一个综合的考察 | 第35-58页 |
| 一、《新闻报》特性:历史悠久、发行量最大、刊登广告最多 | 第36-39页 |
| 二、《新闻报》广告:从"说明型"到"象征型" | 第39-52页 |
| 二、广告主与广告受众:《新闻报》广告影响力的再认识 | 第52-58页 |
| 本章小结 | 第58-64页 |
| 第二章 休闲地图:《新闻报》广告视野中的上海休闲空间 | 第64-108页 |
| 第一节 休闲空间的界定及分类 | 第64-65页 |
| 第二节 上海休闲空间:以《新闻报》广告为中心的考察 | 第65-99页 |
| 一、公共休闲空间:大众化、多元化、感官化 | 第65-89页 |
| 二、居家怡情:私人休闲空间 | 第89-93页 |
| 三、黄、赌、毒:消极堕落型休闲空间 | 第93-99页 |
| 本章小结 | 第99-108页 |
| 第三章 休闲语境中的身份认同:《新闻报》广告与休闲流行时尚和休闲品位 | 第108-151页 |
| 第一节 休闲、广告与近代上海社会身份认同之关联 | 第108-110页 |
| 一、休闲生活:近代上海社会的身份标识 | 第108-109页 |
| 二、流行时尚与品位:休闲语境中的身份认同与广告的运作机制 | 第109-110页 |
| 第二节 "求同"与"树异"之间:《新闻报》广告与休闲流行时尚的建构 | 第110-121页 |
| 一、"流行时尚"的概念辨析 | 第111-112页 |
| 二、《新闻报》广告中的休闲流行时尚话语 | 第112-121页 |
| 第三节 上移与区隔:《新闻报》广告与休闲品位的建构 | 第121-141页 |
| 一、"品位"的概念辨析 | 第121-122页 |
| 二、休闲品位符号之一:休闲场所与休闲品牌 | 第122-130页 |
| 三、休闲品位符号之二:文化爱好与举止礼仪 | 第130-141页 |
| 本章小结 | 第141-151页 |
| 第四章 "观看"的中介:《新闻报》广告与女性休闲生活图景的构建 | 第151-192页 |
| 第一节 移换与拓展:《新闻报》广告中的女性休闲空间 | 第152-163页 |
| 一、家庭:女性休闲生活的起点 | 第152-156页 |
| 二、购物:女性走出居家休闲的第一步 | 第156-159页 |
| 三、运动场与旅行:"摩登女性"形象的集中塑造 | 第159-163页 |
| 第二节 多元与多样:《新闻报》广告中的女性休闲伴侣 | 第163-175页 |
| 一、作为休闲伴侣的家人 | 第163-166页 |
| 二、作为休闲伴侣的友人 | 第166-170页 |
| 三、作为休闲伴侣的陌生人 | 第170-175页 |
| 第三节 展现与彰显:《新闻报》广告与女性休闲中的主体意识 | 第175-184页 |
| 一、休闲图景中的女性主体意识表现之一:主体的微妙置换 | 第175-180页 |
| 二、休闲图景中的女性主体意识表现之二:女性休闲与"解放政治" | 第180-184页 |
| 本章小结 | 第184-192页 |
| 结语 | 第192-198页 |
| 参考文献 | 第198-211页 |
| 附录:部分《新闻报》广告资料索引表(1927——1937) | 第211-237页 |
| 后记 | 第237-239页 |
