涉入度与消费者购后后悔关系之研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容及文章框架 | 第13-16页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·文章框架 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-28页 |
| ·后悔的国内外研究现状 | 第16-20页 |
| ·后悔的定义及特征 | 第16页 |
| ·后悔的研究成果 | 第16-19页 |
| ·国内研究现状 | 第19-20页 |
| ·涉入度的国内外研究现状 | 第20-24页 |
| ·涉入度的定义和结构 | 第20-21页 |
| ·涉入度的分类 | 第21-23页 |
| ·涉入度与消费者行为 | 第23-24页 |
| ·决策辩护理论 | 第24-25页 |
| ·对已有研究的评价与模型的构建 | 第25-28页 |
| 第3章 研究框架和研究假设 | 第28-35页 |
| ·研究框架 | 第28-30页 |
| ·研究假说 | 第30-35页 |
| 第4章 研究方法和研究设计 | 第35-39页 |
| ·研究方法 | 第35页 |
| ·研究设计 | 第35-39页 |
| ·变量设计 | 第35-36页 |
| ·对变量的衡量 | 第36-37页 |
| ·产品选择 | 第37页 |
| ·调查问卷设计 | 第37-38页 |
| ·调查问卷统计 | 第38-39页 |
| 第5章 数据分析 | 第39-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-44页 |
| ·人口统计变量描述 | 第39页 |
| ·调查问卷样本数统计 | 第39-41页 |
| ·调查问卷Order effects检验 | 第41-42页 |
| ·产品涉入度检验 | 第42-43页 |
| ·消费者购买决策涉入程度检验 | 第43-44页 |
| ·数据的可靠性分析 | 第44-48页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-46页 |
| ·因子分析 | 第46-48页 |
| ·假设检验 | 第48-53页 |
| ·高涉入商品与低涉入商品在购后后悔上的差异 | 第48页 |
| ·高/低购买决策涉入度购后后悔差异分析 | 第48-49页 |
| ·价格对购后后悔程度的影响 | 第49-51页 |
| ·回归分析 | 第51-53页 |
| 结论与研究局限 | 第53-58页 |
| 假说验证结果 | 第53-54页 |
| 研究结论 | 第54-55页 |
| 研究贡献 | 第55-56页 |
| 局限性及未来的研究方向 | 第56-58页 |
| 研究局限 | 第56页 |
| 未来的研究方向 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 | 第65-70页 |
