| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-33页 |
| 第一节 研究缘起 | 第14-17页 |
| 第二节 目前关于网络宗教研究的基本状况评价 | 第17-23页 |
| 第三节 研究方法和过程 | 第23-30页 |
| 第四节 论文的基本构架及其研究重点、难点和意义 | 第30-33页 |
| 第二章 文献基础 | 第33-57页 |
| 第一节 关于宗教非营利组织的研究 | 第33-41页 |
| 第二节 概念工具—网络营销 | 第41-50页 |
| 第三节 网络营销与宗教社会学相关理论的对话 | 第50-57页 |
| 第三章 个案介绍 | 第57-78页 |
| 第一节 玉佛寺介绍 | 第57-61页 |
| 第二节 玉佛禅寺网站(http://www.yufotemple.org)介绍 | 第61-64页 |
| 第三节 玉佛禅寺网评论 | 第64-70页 |
| 第四节 一种简略的比较--- 基于两个基督教网站的分析 | 第70-78页 |
| 第四章 玉佛禅寺网络营销的提出 | 第78-94页 |
| 第一节 玉佛禅寺传统宗教营销模式的面临的问题 | 第78-83页 |
| 第二节 玉佛禅寺开展网络营销面临的几个问题 | 第83-86页 |
| 第三节 问题分析 | 第86-92页 |
| 第四节 玉佛寺对其所面临问题的解决之道 | 第92-94页 |
| 第五章 玉佛寺网络营销的基本形式 | 第94-132页 |
| 第一节 搜索引擎营销 | 第94-97页 |
| 第二节 E-mail 营销 | 第97-101页 |
| 第三节 虚拟社区营销 | 第101-110页 |
| 第四节 网络博客营销 | 第110-118页 |
| 第五节 网络超链接营销 | 第118-121页 |
| 第六节 网络佛学院 | 第121-126页 |
| 第七节 网上祈祷 | 第126-129页 |
| 第八节 小结 | 第129-132页 |
| 第六章 玉佛寺的网络营销评估 | 第132-183页 |
| 第一节 玉佛寺网络营销的能力评估 | 第135-138页 |
| 第二节 玉佛寺网络营销的创新性评估 | 第138-146页 |
| 第三节 玉佛寺网络营销的价值维护功能 | 第146-152页 |
| 第四节 玉佛寺网络营销的服务提供功能 | 第152-159页 |
| 第五节 玉佛寺网络营销对宗教组织本身的影响评估 | 第159-173页 |
| 第六节 宗教组织网络营销的社会影响 | 第173-178页 |
| 第七节 小结 | 第178-183页 |
| 第七章 结论与思考 | 第183-193页 |
| 第一节 基本结论 | 第183-186页 |
| 第二节 宗教网络化的发展前景 | 第186-191页 |
| 第三节 研究不足与建议 | 第191-193页 |
| 参考文献 | 第193-207页 |
| 附录一:网络宗教调查问卷 | 第207-209页 |
| 附录二:访谈人员汇总表 | 第209-210页 |
| 附录三: 《宗教学研究》2008年02期 | 第210-217页 |
| 结语 | 第217-218页 |
| 读博期间发表的主要论著 | 第218页 |
| 读博期间主要科研实践活动 | 第218-219页 |
| 致谢 | 第219页 |