基于营销价值链的林产品营销体系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-15页 |
| 1 绪论 | 第15-25页 |
| ·研究背景 | 第15-16页 |
| ·研究目的及意义 | 第16-17页 |
| ·研究的目的 | 第16页 |
| ·研究的意义 | 第16-17页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第17-22页 |
| ·国外研究现状评述 | 第17-19页 |
| ·国内研究现状评述 | 第19-21页 |
| ·国内外研究的总体评价 | 第21-22页 |
| ·研究内容、方法和结构安排 | 第22-25页 |
| ·研究内容 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·论文的结构安排 | 第23-25页 |
| 2 概念的界定及基础理论 | 第25-37页 |
| ·概念的界定 | 第25-26页 |
| ·林产品 | 第25-26页 |
| ·林产品营销体系 | 第26页 |
| ·相关基础理论 | 第26-36页 |
| ·市场营销理论 | 第26-28页 |
| ·价值链理论 | 第28-30页 |
| ·顾客价值理论 | 第30-35页 |
| ·整合营销传播理论 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 3 林产品市场营销现状及问题分析 | 第37-57页 |
| ·我国林产品市场的特点 | 第37-40页 |
| ·林产品市场具有双重属性 | 第37页 |
| ·供给约束突出 | 第37-38页 |
| ·林产品的价值链长 | 第38页 |
| ·价格波动较大 | 第38-40页 |
| ·林产品生产企业市场营销能力评价 | 第40-51页 |
| ·林产品生产企业市场营销能力综合评价指标体系 | 第40-49页 |
| ·林产品生产企业市场营销能力模糊评价 | 第49-51页 |
| ·林产品市场营销存在的问题 | 第51-53页 |
| ·提升林产品市场营销水平的关键要素 | 第53-55页 |
| ·树立现代营销观念 | 第53-55页 |
| ·实施体系化营销 | 第55页 |
| ·本章小结 | 第55-57页 |
| 4 构建基于营销价值链的林产品营销体系框架 | 第57-65页 |
| ·营销价值链 | 第57-61页 |
| ·价值链和营销链的比较研究 | 第57-59页 |
| ·营销价值链模型 | 第59-61页 |
| ·林产品营销体系构建 | 第61-64页 |
| ·林产品营销体系的构建原则 | 第61-62页 |
| ·林产品营销体系模型 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 5 林产品市场研究—价值发现 | 第65-75页 |
| ·林产品市场调查与预测 | 第65-69页 |
| ·林产品市场调查 | 第65-68页 |
| ·林产品市场预测 | 第68-69页 |
| ·林产品顾客价值研究 | 第69-72页 |
| ·林产品顾客价值的经济学含义 | 第69-70页 |
| ·林产品顾客价值分析 | 第70-72页 |
| ·林产品市场研究的组织保障 | 第72-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 6 林产品价值创造 | 第75-87页 |
| ·基于产品层次的林产品价值创造 | 第75-77页 |
| ·林产品的价值构成 | 第75页 |
| ·林产品价值创造 | 第75-77页 |
| ·基于创新的林产品价值增值 | 第77-80页 |
| ·林产品创新及其路径 | 第77-79页 |
| ·林产品创新价值链的价值增值 | 第79-80页 |
| ·基于品牌的林产品价值增值 | 第80-83页 |
| ·林产品品牌的价值 | 第80-82页 |
| ·林产品品牌价值的增值途径 | 第82-83页 |
| ·基于价格的林产品价值增值 | 第83-86页 |
| ·价格对林产品价值的影响 | 第83-84页 |
| ·影响林产品价格的因素 | 第84页 |
| ·定价实现林产品价值增值途径 | 第84-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 7 林产品营销渠道体系-价值传递 | 第87-99页 |
| ·林产品交易的渠道 | 第87-89页 |
| ·林产品营销渠道 | 第87-88页 |
| ·林产品营销渠道的功能和作用 | 第88-89页 |
| ·林产品营销渠道体系构建 | 第89-98页 |
| ·确定林产品营销渠道的目标 | 第90-91页 |
| ·制定林产品营销渠道策略 | 第91-92页 |
| ·选择营销渠道模式 | 第92-93页 |
| ·设计营销渠道结构 | 第93-95页 |
| ·选择营销渠道成员 | 第95-97页 |
| ·管理林产品营销渠道 | 第97-98页 |
| ·本章小结 | 第98-99页 |
| 8 林产品的客户关系价值管理 | 第99-110页 |
| ·林产品客户关系价值增值 | 第99-106页 |
| ·林产品客户关系价值的计量 | 第99-101页 |
| ·客户关系价值增值的驱动因素 | 第101-104页 |
| ·林产品顾客关系价值增值模型 | 第104-106页 |
| ·林产品生产企业客户关系管理 | 第106-109页 |
| ·林产品生产企业开展客户关系管理的必要性 | 第106-107页 |
| ·林产品生产企业客户关系管理内容 | 第107-108页 |
| ·林产品生产企业客户关系管理实施的保障 | 第108-109页 |
| ·本章小结 | 第109-110页 |
| 9 林产品整合营销传播-价值沟通 | 第110-115页 |
| ·林产品整合营销传播的目标和整合维度 | 第110-111页 |
| ·林产品整合营销传播的目标 | 第110-111页 |
| ·林产品整合营销传播的整合维度 | 第111页 |
| ·林产品整合营销传播模型 | 第111-114页 |
| ·本章小结 | 第114-115页 |
| 10 林产品市场营销的保障体系 | 第115-128页 |
| ·企业微观层面 | 第115-119页 |
| ·构建以营销为导向的组织机构 | 第115-117页 |
| ·建设营销专业人才队伍 | 第117页 |
| ·再造企业市场营销业务流程 | 第117-119页 |
| ·行业中观层面 | 第119-120页 |
| ·制定行业标准,规范市场行为 | 第119页 |
| ·提供行业信息咨询 | 第119-120页 |
| ·承办和组织林产品博览会 | 第120页 |
| ·保护林产品国际贸易 | 第120页 |
| ·宏观层面 | 第120-127页 |
| ·深化林业改革 | 第120-121页 |
| ·构建林产品特色产业集群 | 第121-122页 |
| ·加快建设我国林产品认证体系 | 第122-123页 |
| ·优化我国林产品创新体系 | 第123-127页 |
| ·本章小结 | 第127-128页 |
| 结论 | 第128-130页 |
| 参考文献 | 第130-137页 |
| 附录1:企业营销能力调查问卷 | 第137-141页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第141-142页 |
| 致谢 | 第142-143页 |
