| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第13-26页 |
| 一 课题背景和研究意义 | 第13-18页 |
| 二 研究综述 | 第18-22页 |
| 三 研究目标、研究内容和研究方法 | 第22-24页 |
| 四 研究难点和创新点 | 第24-26页 |
| 第一章 本研究涉及的相关概念 | 第26-34页 |
| 第一节 与电影衍生品相关的概念 | 第26-31页 |
| 一 电影 | 第26页 |
| 二 电影产业 | 第26-27页 |
| 三 电影衍生品 | 第27-31页 |
| 第二节 电影衍生品消费与开发研究涉及的相关的概念 | 第31-34页 |
| 一 消费行为 | 第31-32页 |
| 二 审美经济 | 第32-33页 |
| 三 符号消费 | 第33-34页 |
| 第二章 调查对象消费电影衍生品情况分析及调查量表确定 | 第34-51页 |
| 第一节 调查对象消费电影衍生品情况分析 | 第34-43页 |
| 一 河南地区在校大学生消费电影衍生品的现状 | 第34-37页 |
| 二 中外电影衍生品开发与营销案例分析 | 第37-41页 |
| 三 河南地区在校大学生消费电影衍生品过程中存在的问题 | 第41-43页 |
| 第二节 调查量表确定 | 第43-51页 |
| 一 提出假设问题 | 第43-45页 |
| 二 确定调查量表 | 第45-48页 |
| 三 调查分析方法 | 第48-49页 |
| 四 调查程序设计 | 第49-51页 |
| 第三章 河南地区在校大学生消费电影衍生品情况的实证检验 | 第51-88页 |
| 第一节 调查开展 | 第51页 |
| 第二节 调查分析 | 第51-83页 |
| 一 统计分析 | 第51-76页 |
| 二 相关分析 | 第76-79页 |
| 三 回归分析 | 第79-83页 |
| 第三节 假设验证和讨论 | 第83-88页 |
| 一 假设验证 | 第83-86页 |
| 二 讨论 | 第86-88页 |
| 第四章 电影衍生品面向在校大学生群体的开发策略 | 第88-100页 |
| 第一节 培育消费习惯 | 第88-92页 |
| 一 培养主动消费意识 | 第88-89页 |
| 二 培养购买正版产品的习惯 | 第89-90页 |
| 三 培养“时效性”购买习惯 | 第90-92页 |
| 第二节 精细化开发 | 第92-96页 |
| 一 重点开发受欢迎的电影类型 | 第92-93页 |
| 二 细分在校大学生的消费需求 | 第93-95页 |
| 三 拓展电影衍生品品类 | 第95-96页 |
| 第三节 品牌化发展 | 第96-100页 |
| 一 品牌化运营 | 第97-99页 |
| 二 走精品路线 | 第99-100页 |
| 结语 | 第100-102页 |
| 参考文献 | 第102-105页 |
| 附录 | 第105-108页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果附录 | 第108-109页 |
| 致谢 | 第109页 |
