| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| 一、旅游景区营销渠道研究的重要性 | 第11页 |
| 二、研究对象与研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 旅游景区营销渠道建设现状研究 | 第13-23页 |
| 一、旅游景区营销渠道的概念和构成 | 第13页 |
| 二、旅游景区营销及营销渠道建设产生的背景 | 第13页 |
| 三、旅游景区营销渠道的特点 | 第13-15页 |
| 1、旅游景区营销渠道以服务性和信息传播为主 | 第13-14页 |
| 2、旅游景区营销渠道具有综合性和紧密相连性 | 第14页 |
| 3、旅游景区营销渠道的适时性和即时性 | 第14页 |
| 4、旅游景区营销渠道的全球性和异地性 | 第14页 |
| 5、旅游景区营销渠道的风险性 | 第14-15页 |
| 6、旅游景区营销渠道的竞合性与共生性 | 第15页 |
| 四、当前旅游景区营销渠道建设的现状及存在的问题 | 第15-16页 |
| 1、旅游景区营销渠道建设目标僵化 | 第15-16页 |
| 2、旅游景区营销渠道单一 | 第16页 |
| 3、旅游景区营销渠道中间商力量不足,小散弱 | 第16页 |
| 4、旅游景区营销渠道系统性不强,缺乏长远规划 | 第16页 |
| 五、传统旅游景区营销渠道 | 第16-19页 |
| 1、旅游景区分销商 | 第17页 |
| 2、大众媒体 | 第17页 |
| 3、户外媒体 | 第17页 |
| 4、专业媒体 | 第17-18页 |
| 5、景区与景区 | 第18页 |
| 6、景区与游客 | 第18页 |
| 7、景区与出租车、专线车等运输企业 | 第18-19页 |
| 8、景区与政府部门、机构 | 第19页 |
| 六、创新营销渠道 | 第19-22页 |
| 1、网络 | 第19页 |
| 2、景区专卖店 | 第19页 |
| 3、异业结盟 | 第19-20页 |
| 4、节事活动 | 第20页 |
| 5、旅游交易会 | 第20页 |
| 6、联合拍摄影视作品的巨大拉动 | 第20页 |
| 7、车友会、自驾车、户外俱乐部等游客群体 | 第20-21页 |
| 8、直接邮寄 | 第21页 |
| 9、专列、包机 | 第21页 |
| 10、景区全员营销、二次销售 | 第21-22页 |
| 七、未来旅游景区营销渠道发展趋势 | 第22-23页 |
| 1、自驾游等自助游客增多 | 第22页 |
| 2、网络作为旅游景区营销渠道的重要性越来越加强 | 第22页 |
| 3、旅游景区营销渠道多样化进一步增强 | 第22-23页 |
| 第三章 旅游景区营销渠道选择与优化管理 | 第23-29页 |
| 一、旅游景区营销渠道建设选择的因素 | 第23-24页 |
| 1、景区目标产品与市场定位 | 第23页 |
| 2、目标受众的媒体习惯 | 第23页 |
| 3、旅游景区产品的性质 | 第23页 |
| 4、营销成本 | 第23-24页 |
| 5、景区所处环境（地理区域、交通、竞争性、经济、法律、政治等） | 第24页 |
| 6、企业、景区营销战略等的影响 | 第24页 |
| 二、旅游景区营销渠道的选择 | 第24-26页 |
| 1、旅游景区营销渠道选择的原则 | 第24页 |
| 2、渠道目标 | 第24页 |
| 3、直接营销渠道或间接营销渠道的决策 | 第24-25页 |
| 4、旅游景区营销渠道的长度 | 第25页 |
| 5、旅游景区营销渠道的宽度 | 第25页 |
| 6、营销渠道的联合决策 | 第25-26页 |
| 三、渠道成员分级管理 | 第26-27页 |
| 四、渠道成员的激励 | 第27页 |
| 五、渠道成员评估与信用管理 | 第27-28页 |
| 六、渠道间合作管理、冲突管理 | 第28页 |
| 七、渠道价值多元化开发 | 第28-29页 |
| 第四章 实证研究——漓江冠岩风景区营销渠道建设与管理 | 第29-49页 |
| 一、桂林漓江冠岩风景区的概况 | 第29页 |
| 二、漓江冠岩风景区市场发展历史 | 第29-30页 |
| 三、漓江冠岩风景区市场营销与渠道环境分析 | 第30-32页 |
| 四、漓江冠岩景区目前营销模式与营销渠道简介 | 第32-34页 |
| 1、主要直接营销渠道 | 第33-34页 |
| 2、主要间接营销渠道 | 第34页 |
| 五、漓江冠岩风景区目前广告宣传营销渠道简介 | 第34-38页 |
| 1、漓江冠岩风景区广告宣传定位 | 第34页 |
| 2、桂林旅游景区广告宣传的三个阶段 | 第34-35页 |
| 3、桂林旅游景区目前广告宣传投入情况分类分析 | 第35-36页 |
| 4、冠岩景区历来和目前广告宣传投入情况 | 第36页 |
| 5、××年冠岩景区广告表现形式与地区及分配 | 第36-38页 |
| 六、冠岩景区主要客源市场及渠道贡献率调查 | 第38-40页 |
| 七、漓江冠岩风景区WOT 分析（主要从营销渠道角度）及营销渠道评价 | 第40-42页 |
| 1、冠岩景区渠道竞争主要有利因素 | 第40页 |
| 2、冠岩景区渠道竞争主要不利因素 | 第40-42页 |
| 3、漓江冠岩风景区目前营销渠道评价 | 第42页 |
| 八、完善漓江冠岩风景区营销渠道，强化景区市场营销的对策 | 第42-49页 |
| 1、政府渠道、政策争取 | 第42页 |
| 2、渠道价格策略 | 第42-43页 |
| 3、渠道线路策略 | 第43页 |
| 4、景区内外部渠道环境整合优化、内部营销 | 第43-44页 |
| 5、市场销售体系和营销渠道体系进一步健全强化 | 第44-45页 |
| 6、广告宣传策划渠道 | 第45页 |
| 7、针对主要渠道进行重点突破 | 第45-47页 |
| 8、营销渠道优化和强化管理 | 第47-49页 |
| 第五章 本文结论与不足 | 第49-51页 |
| 1、目前国内外旅游景区营销渠道研究成果 | 第49页 |
| 2、本文的主要结论 | 第49页 |
| 3、本文的主要创新之处 | 第49-50页 |
| 4、文章的不足 | 第50页 |
| 5、结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
