| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1 护肤品行业的发展 | 第11-12页 |
| 1.2 电商的发展 | 第12-13页 |
| 1.3 90后男性大学生护肤品消费潜力 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-33页 |
| 2.1 行为研究理论 | 第14-21页 |
| 2.1.1 理性行为理论(TRA) | 第14-15页 |
| 2.1.2 计划行为理论(TPB) | 第15-16页 |
| 2.1.3 技术接受模型(TAM) | 第16-20页 |
| 2.1.4 理论模型总结 | 第20-21页 |
| 2.2 网购行为研究 | 第21-25页 |
| 2.2.1 网购消费取向 | 第21-22页 |
| 2.2.2 网购风险感知 | 第22-23页 |
| 2.2.3 网购娱乐反馈 | 第23页 |
| 2.2.4 小结 | 第23-25页 |
| 2.3 男性购买护肤品行为研究 | 第25-29页 |
| 2.3.1 自我形象 | 第26页 |
| 2.3.2 社会文化 | 第26-27页 |
| 2.3.3 市场因素 | 第27-28页 |
| 2.3.4 小结 | 第28-29页 |
| 2.4 90后大学生购买护肤品行为研究 | 第29-31页 |
| 2.5 文献评述 | 第31-33页 |
| 3 研究设计 | 第33-37页 |
| 3.1 研究问题 | 第33页 |
| 3.2 研究方法 | 第33-34页 |
| 3.3 访谈提纲 | 第34页 |
| 3.4 访谈对象的选取 | 第34-35页 |
| 3.5 访谈过程的实施 | 第35-37页 |
| 4 “90后男性大学生”购买自用护肤品的动因分析 | 第37-53页 |
| 4.1 购买信念 | 第37-43页 |
| 4.1.1 妈妈主导“护肤需求”唤醒 | 第37-38页 |
| 4.1.2 女性朋友掌控“男性审美”话语权 | 第38-39页 |
| 4.1.3 电视广告背书社会认可 | 第39-40页 |
| 4.1.4 大数据定制广告刺激消费转换 | 第40-41页 |
| 4.1.5 实际使用唤醒刚性需求 | 第41页 |
| 4.1.6 信息时代新型“个人形象” | 第41-42页 |
| 4.1.7 品牌形象契合用户“社交形象” | 第42-43页 |
| 4.2 购买评估 | 第43-47页 |
| 4.2.1 “性价比”与“购买力” | 第43-44页 |
| 4.2.2 产品标签 | 第44-45页 |
| 4.2.3 产品色调 | 第45页 |
| 4.2.4 产品易用程度 | 第45-46页 |
| 4.2.5 产品信息 | 第46页 |
| 4.2.6 用户口碑 | 第46-47页 |
| 4.3 社会文化 | 第47-49页 |
| 4.3.1 可感知的传统压力 | 第47-48页 |
| 4.3.2 跨文化影响 | 第48-49页 |
| 4.3.3 互联网过滤“周围压力” | 第49页 |
| 4.4 抵抗动力 | 第49-53页 |
| 4.4.1 强调“需求”的“个性化” | 第50-51页 |
| 4.4.2 更加坚定“自我价值” | 第51页 |
| 4.4.3 尊重不同生活方式” | 第51-53页 |
| 5 90后男性大学生线上购买护肤品的原因 | 第53-61页 |
| 5.1 感知有用 | 第53-58页 |
| 5.1.1 降低物理成本 | 第53-56页 |
| 5.1.2 降低经济成本 | 第56-57页 |
| 5.1.3 降低心理成本 | 第57-58页 |
| 5.2 感知易用 | 第58-59页 |
| 5.2.1 习惯信息生活方式 | 第58页 |
| 5.2.2 适应移动端购物 | 第58-59页 |
| 5.3 感知娱乐 | 第59-61页 |
| 6 结论与分析 | 第61-65页 |
| 6.1 90后男性大学生线上购买自用护肤品购买行为动因模型 | 第61-63页 |
| 6.2 总结 | 第63-65页 |
| 7 研究局限与展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附1: 访谈提纲 | 第70页 |