| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究的背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.3 文献综述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路及不足之处 | 第16页 |
| 1.5 术语说明 | 第16-18页 |
| 2 当前我国金银币市场情况及结构分析 | 第18-27页 |
| 2.1 我国金银币市场情况概述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 贵金属纪念币经济属性 | 第18-19页 |
| 2.1.2 我国发行贵金属纪念币的重要作用 | 第19-20页 |
| 2.1.3 国际的贵金属纪念币市场情况 | 第20-21页 |
| 2.2 当前我国金银币市场基本形态特征 | 第21-22页 |
| 2.2.1 销售业绩不断降低,百姓消费成主流 | 第21页 |
| 2.2.2 产品由“销”而“推”,逐步转变营销观念 | 第21-22页 |
| 2.2.3 网络技术促进信息传播,互联网交易活跃度提高 | 第22页 |
| 2.2.4 售后要求不断提升,消费者更为成熟理性 | 第22页 |
| 2.3 我国金银币市场结构分析 | 第22-24页 |
| 2.3.1 我国金银币市场基本结构 | 第22-24页 |
| 2.3.2 我国金银币市场结构特征 | 第24页 |
| 2.4 我国金银币市场参与机构 | 第24-27页 |
| 2.4.1 发行和发售机构 | 第24-25页 |
| 2.4.2 中国金币特许零售商网络 | 第25页 |
| 2.4.3 商业银行 | 第25页 |
| 2.4.4 投资集藏群体 | 第25-26页 |
| 2.4.5 其他机构 | 第26-27页 |
| 3 我国金银币市场交易机制分析 | 第27-42页 |
| 3.1 一级市场交易机制 | 第27-32页 |
| 3.1.1 一级市场发展历程 | 第27-29页 |
| 3.1.2 一级市场定价机制分析 | 第29-32页 |
| 3.2 二级市场交易机制 | 第32-42页 |
| 3.2.1 二级市场发展周期及价格状况 | 第32-34页 |
| 3.2.2 二级市场价格影响因素分析 | 第34-39页 |
| 3.2.3 二级市场交易方式 | 第39-42页 |
| 4 我国金银币市场交易机制主要问题 | 第42-54页 |
| 4.1 一级市场方面 | 第42-48页 |
| 4.1.1 发行规模不够合理 | 第42-44页 |
| 4.1.2 市场利益分配格局严重失衡 | 第44-46页 |
| 4.1.3 商业银行渠道管理存在问题 | 第46-47页 |
| 4.1.4 零售体系阳光工程有待改进 | 第47-48页 |
| 4.2 二级市场方面 | 第48-54页 |
| 4.2.1 金银币二级市场流动性较差 | 第48-49页 |
| 4.2.2 产品销售信息不够透明 | 第49-50页 |
| 4.2.3 电子盘交易存在问题 | 第50-54页 |
| 5 我国金银币市场交易机制政策建议 | 第54-60页 |
| 5.1 一级市场方面 | 第54-57页 |
| 5.1.1 调整专营企业考核机制,确定合理发行规模 | 第54页 |
| 5.1.2 坚持特许零售制度,建立新型的战略伙伴关系 | 第54-55页 |
| 5.1.3 依据公平合理原则,为特许渠道引入第三方评价机构 | 第55页 |
| 5.1.4 做好新渠道建设,尝试商业银行做市商制度 | 第55-56页 |
| 5.1.5 加强合作,探索新型特许及银行营销新模式 | 第56-57页 |
| 5.2 二级市场方面 | 第57-60页 |
| 5.2.1 建立官方市场交易平台 | 第57页 |
| 5.2.2 整合发展电子商务销售 | 第57-58页 |
| 5.2.3 完善金银币电子盘交易机制 | 第58-59页 |
| 5.2.4 做好市场服务体系维护 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
