| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.4 研究内容及结构安排 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 内容结构安排 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法及研究思路 | 第13-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 延迟购买行为 | 第16-22页 |
| 2.1.1 延迟购买的含义 | 第16页 |
| 2.1.2 延迟购买行为的影响因素 | 第16-20页 |
| 2.1.3 延迟购买的形成机制 | 第20-21页 |
| 2.1.4 延迟购买的购后研究以及反转研究 | 第21-22页 |
| 2.2 预期性思考研究 | 第22-26页 |
| 2.2.1 预期性思考的涵义和分类 | 第22-24页 |
| 2.2.2 预期性思考的作用 | 第24-25页 |
| 2.2.3 预期性思考与消费者购买行为 | 第25-26页 |
| 2.3 自我调节导向研究 | 第26-29页 |
| 2.3.1 自我调节导向理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 调节匹配理论 | 第27-28页 |
| 2.3.3 自我调节导向与消费者购买行为的关系 | 第28-29页 |
| 2.4 预期情绪研究 | 第29-32页 |
| 2.4.1 预期情绪的背景 | 第29页 |
| 2.4.2 预期情绪的涵义和分类 | 第29-30页 |
| 2.4.3 预期性思维与预期情绪 | 第30页 |
| 2.4.4 预期情绪与消费者决策行为 | 第30-32页 |
| 3 理论假设及研究设计 | 第32-39页 |
| 3.1 理论模型 | 第32页 |
| 3.2 研究假设提出 | 第32-34页 |
| 3.2.1 预期性思考对消费者延迟购买行为的直接影响 | 第32-33页 |
| 3.2.2 自我调节导向的调节作用 | 第33页 |
| 3.2.3 预期情绪的中介作用 | 第33-34页 |
| 3.3 问卷设计及数据收集 | 第34-39页 |
| 3.3.1 研究对象的确定 | 第34页 |
| 3.3.2 测量情景产品类型的选择 | 第34-35页 |
| 3.3.3 研究方案设计 | 第35页 |
| 3.3.4 变量的测量 | 第35-39页 |
| 4 数据分析及假设验证 | 第39-52页 |
| 4.1 前测 | 第39-41页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第40-41页 |
| 4.2 样本回收与人口统计分析 | 第41-42页 |
| 4.3 正式问卷的信效度检验 | 第42-44页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第42页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第42-44页 |
| 4.3.3 相关分析 | 第44页 |
| 4.4 假设检验 | 第44-52页 |
| 4.4.1 预期性思考对延迟购买行为的影响 | 第44-46页 |
| 4.4.2 自我调节导向的调节作用 | 第46-47页 |
| 4.4.3 预期情绪的中介作用 | 第47-52页 |
| 5 结论与展望 | 第52-54页 |
| 5.1 研究结论与讨论 | 第52-53页 |
| 5.2 本研究的创新之处 | 第53页 |
| 5.3 研究不足以及营销建议 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |