C出版公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 三、国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 四、主要内容和研究方法 | 第10-13页 |
| 第一章 相关概念和理论 | 第13-17页 |
| 第一节 营销理论 | 第13-15页 |
| 一、4P理论 | 第13-14页 |
| 二、4C理论 | 第14-15页 |
| 第二节 SWOT分析法 | 第15-16页 |
| 一、概念 | 第15页 |
| 二、分析环境因素 | 第15-16页 |
| 本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 C出版公司营销策略现状及问题分析 | 第17-33页 |
| 第一节 C出版公司概述 | 第17-18页 |
| 一、公司简介 | 第17页 |
| 二、公司发展历程 | 第17-18页 |
| 三、创新发展道路设想 | 第18页 |
| 第二节 C出版公司营销环境与策略现状 | 第18-29页 |
| 一、营销环境现状 | 第18-19页 |
| 二、营销策略现状 | 第19-29页 |
| 第三节 C出版公司营销策略存在的问题分析 | 第29-32页 |
| 一、产品策略问题分析 | 第29-30页 |
| 二、价格策略问题分析 | 第30页 |
| 三、渠道策略问题分析 | 第30-31页 |
| 四、促销策略问题分析 | 第31-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 C出版公司营销环境分析 | 第33-39页 |
| 第一节 宏观环境 | 第33-34页 |
| 一、政治环境分析 | 第33页 |
| 二、经济环境分析 | 第33-34页 |
| 三、社会环境分析 | 第34页 |
| 四、技术环境分析 | 第34页 |
| 第二节 微观环境 | 第34-36页 |
| 一、供应商 | 第35页 |
| 二、中间商 | 第35页 |
| 三、竞争者 | 第35-36页 |
| 四、读者 | 第36页 |
| 第三节 SWOT分析 | 第36-38页 |
| 一、优势分析 | 第36-37页 |
| 二、劣势分析 | 第37页 |
| 三、面临的机会 | 第37-38页 |
| 四、面临的威胁 | 第38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 C出版公司营销策略优化 | 第39-45页 |
| 第一节 营销策略优化的必要性和可行性 | 第39-40页 |
| 一、营销策略优化的必要性 | 第39页 |
| 二、营销策略优化的可行性 | 第39-40页 |
| 第二节 营销组合策略 | 第40-44页 |
| 一、客户与产品策略 | 第40-41页 |
| 二、成本与定价策略 | 第41-42页 |
| 三、营销的渠道策略 | 第42-43页 |
| 四、全方位的促销策略 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 C出版公司营销策略实施的保障措施 | 第45-53页 |
| 第一节 与时俱进的组织机构设置 | 第45-50页 |
| 一、变更传统组织结构设置 | 第45-46页 |
| 二、建立“编发一体”的营销机构模式 | 第46-50页 |
| 第二节 完善的制度保障 | 第50-51页 |
| 一、建立完善的管理制度 | 第50-51页 |
| 二、以项目成果为导向的激励机制 | 第51页 |
| 第三节 形成全员营销概念的文化体系 | 第51-52页 |
| 一、全员参与营销工作 | 第51页 |
| 二、强大的营销理念培训支持 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
