| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与现状 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的相关概念及思路 | 第12-13页 |
| 1.4.1 相关概念 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第13页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 “互联网~+”时代基于用户体验的品牌设计分析研究 | 第14-18页 |
| 2.1 “互联网~+”时代的特点分析 | 第14-15页 |
| 2.2 基于用户体验的品牌设计研究 | 第15页 |
| 2.2.1 传统品牌设计分析 | 第15页 |
| 2.2.2 “互联网+”影响下的品牌设计分析 | 第15页 |
| 2.2.3 以用户为中心的品牌设计分析 | 第15页 |
| 2.3 “互联网~+”时代基于用户体验的品牌设计要点 | 第15-18页 |
| 2.3.1 创新策略,整合品牌触点设计 | 第15-16页 |
| 2.3.2 构建互动,增强品牌交互体验 | 第16页 |
| 2.3.3 挖掘差异,提升品牌情感体验 | 第16-18页 |
| 第三章 “互联网+”时代基于用户体验的净菜品牌设计原则 | 第18-31页 |
| 3.1 “互联网~+”时代净菜品牌现状 | 第18-23页 |
| 3.1.1 Ocado | 第18-19页 |
| 3.1.2 Relay Foods | 第19-21页 |
| 3.1.3 我厨生鲜电商 | 第21-22页 |
| 3.1.4 青年菜君 | 第22页 |
| 3.1.5 小结 | 第22-23页 |
| 3.2 净菜品牌设计用户体验分类与设计原则 | 第23-25页 |
| 3.2.1 净菜品牌的用户体验分类 | 第23-24页 |
| 3.2.2 线上虚拟型产品的用户体验方式 | 第24-25页 |
| 3.2.3 线下实物型产品的用户体验设计原则 | 第25页 |
| 3.3 “互联网~+”时代基于用户体验的净菜品牌设计流程 | 第25-31页 |
| 3.3.1 需求分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 概念设计 | 第26-29页 |
| 3.3.3 设计初稿与细化 | 第29-30页 |
| 3.3.4 设计测试与评价 | 第30-31页 |
| 第四章 设计实践——基于用户体验的“鲜知”净菜品牌设计 | 第31-53页 |
| 4.1 “鲜知”净菜品牌概述 | 第31-34页 |
| 4.1.1 目标用户分析 | 第31-33页 |
| 4.1.2 品牌定位 | 第33页 |
| 4.1.3 品牌调性 | 第33页 |
| 4.1.4 品牌命名 | 第33-34页 |
| 4.2 “鲜知”净菜品牌视觉形象构建 | 第34-39页 |
| 4.2.1 品牌标志设计 | 第34-36页 |
| 4.2.2 色彩系统搭建 | 第36页 |
| 4.2.3 系统图标设定 | 第36-38页 |
| 4.2.4 辅助图形设计 | 第38-39页 |
| 4.3 “鲜知”净菜品牌线上触点设计——APP界面设计 | 第39-48页 |
| 4.3.1 “鲜知”界面的架构设计 | 第39-41页 |
| 4.3.2 “鲜知”APP界面流程设计与线框图设计 | 第41-45页 |
| 4.3.3 “鲜知”的视觉化设计 | 第45-48页 |
| 4.4 “鲜知”净菜品牌线下触点设计——产品包装设计 | 第48-53页 |
| 4.4.1 包装的情感化设计 | 第49-51页 |
| 4.4.2 包装的易用性设计 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-64页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65-144页 |
