| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 一、研究背景和目的 | 第12-14页 |
| 二、研究现状和意义 | 第14-15页 |
| 三、研究方法 | 第15-17页 |
| (一)二手资料分析法 | 第15-16页 |
| (二)问卷调查法 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 一、“认知盈余”的文献综述 | 第17-20页 |
| (一)认知盈余概念的起源及国外的研究内容 | 第17-19页 |
| (二)国内关于认知盈余概念的研究 | 第19-20页 |
| 二、亚德里安·斯莱沃斯基的盈利模式 | 第20-22页 |
| 三、新媒体盈利模式的文献综述 | 第22-25页 |
| (一)新媒体盈利模式的类型 | 第22-23页 |
| (二)新媒体盈利模式以自己生产内容和二次贩卖内容为主 | 第23-24页 |
| (三)新媒体盈利模式转向平台化 | 第24-25页 |
| 四、微博付费问答的文献综述 | 第25-27页 |
| (一)微博付费问答是知识付费、共享经济 | 第25页 |
| (二)新媒体平台成为付费问答的主要渠道 | 第25-26页 |
| (三)受众窥视心理是付费问答出现的用户心理动机 | 第26-27页 |
| (四)微博大V的意见领袖作用促进付费问答的产生和发展 | 第27页 |
| 五、文献评价 | 第27-29页 |
| 第三章 微博付费问答盈利模型的建立以及构成要素 | 第29-33页 |
| 一、本文设计的研究模型 | 第29-30页 |
| 二、微博付费问答盈利模式的构成要素 | 第30-33页 |
| (一)利润源 | 第30-31页 |
| (二)利润点 | 第31页 |
| (三)利润杠杆 | 第31页 |
| (四)利润屏障 | 第31-33页 |
| 第四章 微博付费问答盈利模式特点分析 | 第33-42页 |
| 一、以提供知识和娱乐为核心的利润点 | 第33-34页 |
| 二、以微博大V粉丝和围观用户为主的利润源 | 第34-36页 |
| 三、以一元或免费围观为主体的利润杠杆 | 第36-38页 |
| 四、以新浪平台为依托的利润屏障 | 第38-42页 |
| 第五章 微博付费问答盈利模式形成的条件 | 第42-52页 |
| 一、关键因素——“认知盈余时代背景”的数据检验 | 第42-44页 |
| 二、影响因素——“泛娱乐社会环境”的数据检验 | 第44-47页 |
| (一)对泛娱乐化社会环境的背景介绍 | 第44-45页 |
| (二)对泛娱乐社会环境这个影响因素的问卷数据分析 | 第45-47页 |
| 三、影响因素——“微博大V的意见领袖作用”的数据检验 | 第47-49页 |
| 四、影响因素——“受众窥视心理”的数据检验 | 第49-52页 |
| 第六章 结论与思考 | 第52-59页 |
| 一、微博付费问答现存的问题 | 第52-55页 |
| (一)各款产品的利润点分配不均匀 | 第52页 |
| (二)以普通用户为主体的利润源参与度不高 | 第52-54页 |
| (三)定位单一且不明确的利润杠杆 | 第54页 |
| (四)缺乏相对应的利润屏障 | 第54-55页 |
| 二、付费问答未来的发展趋势 | 第55-58页 |
| (一)挖掘各领域精英答主,打造差异化发展的利润点 | 第55-56页 |
| (二)形成稳定的新闻源来吸引更多的利润源 | 第56页 |
| (三)提高产品内容的质量以撬动利润杠杆 | 第56-57页 |
| (四)树立起强大的利润屏障 | 第57-58页 |
| 三、本研究的局限性和对未来的建议 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录A：问卷样本基础数据 | 第63-66页 |
| 附录B：问卷 | 第66-69页 |
