自我建构和信息框架对冲动性购买的影响--基于双通道心理账户的中介作用
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 1.5 论文结构 | 第16-18页 |
| 2 国内外研究现状 | 第18-28页 |
| 2.1 冲动性购买行为 | 第18-22页 |
| 2.2 信息框架 | 第22-24页 |
| 2.3 自我建构 | 第24-25页 |
| 2.4 双通道心理账户 | 第25-28页 |
| 3 研究模型和研究假设 | 第28-30页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-30页 |
| 4 研究设计 | 第30-32页 |
| 4.1 量表的构成 | 第30页 |
| 4.2 实验设计 | 第30-31页 |
| 4.3 问卷前侧与修正 | 第31-32页 |
| 5 数据分析 | 第32-46页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第32页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第32-36页 |
| 5.3 独立样本T检验 | 第36-38页 |
| 5.4 相关分析 | 第38-41页 |
| 5.5 回归分析 | 第41-42页 |
| 5.6 双通道心理账户在模型中的影响分析 | 第42-45页 |
| 5.7 研究结果 | 第45-46页 |
| 6 结论 | 第46-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.2 营销启示 | 第46-47页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 附录 | 第53-65页 |
| 作者简历 | 第65-66页 |
| 学位论文数据集 | 第66页 |
