| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第16-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-17页 |
| 1.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法及本文框架结构 | 第18-20页 |
| 1.4 主要创新点 | 第20-22页 |
| 2 国内外研究综述 | 第22-30页 |
| 2.1 相关理论研究 | 第22-25页 |
| 2.2 创意程度对网络广告受众注意的研究 | 第25-26页 |
| 2.3 任务导向对网络广告受众注意的研究 | 第26页 |
| 2.4 性别对网络广告受众注意的研究 | 第26-27页 |
| 2.5 内源因素和外源因素对网络广告受众注意的研究 | 第27-28页 |
| 2.6 眼动实验技术研究 | 第28-30页 |
| 3 创意程度和任务导向对受众注意的眼动研究 | 第30-43页 |
| 3.1 实验目的 | 第30页 |
| 3.2 实验方法 | 第30-32页 |
| 3.3 实验数据及结果分析 | 第32-41页 |
| 3.4 结果讨论 | 第41-43页 |
| 4 创意程度和任务导向对不同性别受试注意的影响 | 第43-60页 |
| 4.1 实验目的 | 第43页 |
| 4.2 实验方法 | 第43-44页 |
| 4.3 实验数据与结果分析 | 第44-59页 |
| 4.4 结果讨论 | 第59-60页 |
| 5.结论与展望 | 第60-63页 |
| 5.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 5.2 启示与建议 | 第61-62页 |
| 5.3 局限与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录1 广告创意程度打分表 | 第68-69页 |
| 附录2 眼动实验被试知情书 | 第69-70页 |
| 附录3 实验操作画面 | 第70-71页 |
| 作者简历 | 第71-72页 |
| 学位论文数据集 | 第72页 |