| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义和价值 | 第10-11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 生态农产品概述 | 第14-28页 |
| 2.1 生态农产品的概念 | 第14页 |
| 2.2 国内外生态农产品品牌形象塑造和包装设计的现状 | 第14-28页 |
| 2.2.1 生态农产品品牌形象塑造现状 | 第14-18页 |
| 2.2.2 生态农产品包装设计现状 | 第18-28页 |
| 3 “半山小镇”生态农产品概况 | 第28-32页 |
| 3.1 “半山小镇”现状分析 | 第28-29页 |
| 3.1.1 “半山小镇”企业文化 | 第28页 |
| 3.1.2 “半山小镇”品牌形象塑造和包装设计现状 | 第28-29页 |
| 3.2 “半山小镇”生态农产品定位分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 市场定位 | 第29-30页 |
| 3.2.2 消费人群定位 | 第30-31页 |
| 3.2.3 产品定位 | 第31-32页 |
| 4 “半山小镇”生态农产品设计实践论述 | 第32-48页 |
| 4.1 品牌形象基础系统的构想与实践 | 第32-37页 |
| 4.1.1 品牌标志与标准色 | 第32-35页 |
| 4.1.2 品牌形象辅助元素 | 第35-37页 |
| 4.2 品牌形象应用系统的构想与实践 | 第37-48页 |
| 4.2.1 绿色环保生态化 | 第37-41页 |
| 4.2.2 包装结构多样化 | 第41-44页 |
| 4.2.3 设计表达简明化 | 第44-48页 |
| 5 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第50页 |