安全视域下的饮料品牌可持续推广研究与策划实践--以娃哈哈饮品为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 课题研究目的和意义 | 第10-13页 |
| 1.3 国内外研究现状及水平 | 第13-17页 |
| 1.3.1 国内饮料研究状况 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国外相关研究 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究现状述评 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的内容 | 第17-18页 |
| 1.5 研究的思路与方法 | 第18-19页 |
| 第二章 品牌策划及品牌可持续发展观 | 第19-26页 |
| 2.1 品牌策划的概念、作用 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌可持续发展的概要 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌可持续发展的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌可持续发展的必要性 | 第21-22页 |
| 2.3 饮品品牌的可持续推广 | 第22-26页 |
| 2.3.1 饮品品牌的可持续推广策略 | 第22-23页 |
| 2.3.2 饮品品牌可持续推广的益处 | 第23-26页 |
| 第三章 品牌安全与品牌可持续推广 | 第26-32页 |
| 3.1 饮料品牌安全的内涵 | 第26-30页 |
| 3.1.1 品牌价值安全 | 第26-27页 |
| 3.1.2 品牌意识安全 | 第27-28页 |
| 3.1.3 品牌形象安全 | 第28页 |
| 3.1.4 品牌商标安全 | 第28-29页 |
| 3.1.5 品牌信誉安全 | 第29-30页 |
| 3.2 品牌安全与可持续发展的关系 | 第30-32页 |
| 3.2.1 品牌安全是品牌可持续推广的品质保障 | 第30页 |
| 3.2.2 品牌可持续推广是品牌安全的根基土壤 | 第30-32页 |
| 第四章 安全视域下的娃哈哈饮料品牌可持续推广策略 | 第32-39页 |
| 4.1 娃哈哈品牌设计安全策略 | 第32-33页 |
| 4.1.1 系统安全策略 | 第32-33页 |
| 4.1.2 包装设计策略 | 第33页 |
| 4.2 娃哈哈品牌营销安全策略 | 第33-38页 |
| 4.2.1 品牌明星效应策略 | 第33-34页 |
| 4.2.2 价格优势策略 | 第34-35页 |
| 4.2.3 品牌活动策略 | 第35页 |
| 4.2.4 网络交易安全策略 | 第35页 |
| 4.2.5 市场细分策略 | 第35-38页 |
| 4.3 娃哈哈品牌文化安全策略 | 第38-39页 |
| 第五章 娃哈哈饮料品牌新品创作策划案例 | 第39-50页 |
| 5.1 市场环境分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 娃哈哈市场概述 | 第39-40页 |
| 5.1.2 竞争者分析 | 第40-41页 |
| 5.1.3 消费者分析 | 第41-42页 |
| 5.1.4 啊哈奶酒swot分析 | 第42页 |
| 5.2 产品研发及其创意提案 | 第42-48页 |
| 5.2.1 设计背景 | 第42页 |
| 5.2.2 品牌定位 | 第42-44页 |
| 5.2.3 产品详情 | 第44-45页 |
| 5.2.4 品牌创意策略 | 第45-48页 |
| 5.3 营销提案其执行 | 第48-50页 |
| 5.3.1 营销策略分析 | 第48页 |
| 5.3.2 营销提案及其执行 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-57页 |
| 6.1 结论 | 第50-55页 |
| 6.1.1 安全视阈下品牌可持续推广策划的原则 | 第50-55页 |
| 6.2 后续的研究与展望 | 第55-57页 |
| 6.2.1 深化品牌推广策划理论及应用研究 | 第55-56页 |
| 6.2.2 完善品牌推广设计内容与工作流程 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-85页 |
| 参考文献 | 第85-87页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
