| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 上海市群众性体育赛事的发展历程 | 第9-10页 |
| 1.1.2 群众性体育赛事活动与新媒体的关系 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 新媒体研究 | 第12-14页 |
| 2.1.1 新媒体概念研究 | 第12-13页 |
| 2.1.2 新媒体传播研究 | 第13-14页 |
| 2.2 群众性体育赛事研究 | 第14-15页 |
| 2.2.1 群众性体育赛事概念界定 | 第14页 |
| 2.2.2 上海群众性体育赛事相关研究 | 第14-15页 |
| 2.3 赛事与传播研究 | 第15-17页 |
| 2.3.1 赛事媒介传播研究 | 第15-16页 |
| 2.3.2 新媒体与赛事传播关系研究 | 第16-17页 |
| 3 研究对象及研究方法 | 第17-18页 |
| 3.1 研究对象 | 第17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 3.2.1 文献研究法 | 第17页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第17-18页 |
| 3.2.3 文本分析法 | 第18页 |
| 3.2.4 内容分析法 | 第18页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第18页 |
| 4 结果与分析 | 第18-33页 |
| 4.1 新媒体应用现况 | 第18-28页 |
| 4.1.1 新媒体报道文本分析 | 第18-23页 |
| 4.1.2 赛事参与者新媒体应用分析 | 第23-24页 |
| 4.1.3 新媒体应用对比分析 | 第24-28页 |
| 4.2 上海群众性体育赛事的新媒体应用特征 | 第28-31页 |
| 4.2.1 微信将取代网络媒体成为赛事传播重要平台 | 第28-29页 |
| 4.2.2 报道时间聚焦,报道项目有侧重 | 第29页 |
| 4.2.3 本土网络媒体占有重要地位,新媒体整体参与度不断提高 | 第29-30页 |
| 4.2.4 媒体转变角色,深化赛事传播 | 第30页 |
| 4.2.5 赛事文化日益凸显,赛事IP化不断扩展 | 第30-31页 |
| 4.3 上海群众性体育赛事的新媒体应用存在的问题 | 第31-32页 |
| 4.3.1 新媒体报道模式缺乏创新 | 第31页 |
| 4.3.2 新媒体资源分布不平衡 | 第31-32页 |
| 4.3.3 新媒体报道同质化明显,吸引力不高 | 第32页 |
| 4.4 上海市群众性体育赛事的新媒体应用的对策 | 第32-33页 |
| 4.4.1 创新内容,融合多媒体 | 第32页 |
| 4.4.2 细分媒体,立体化报道 | 第32-33页 |
| 4.4.3 加大移动媒体投入,变革应用模式 | 第33页 |
| 4.4.4 针对性传播,增强受众黏性 | 第33页 |
| 4.4.5 深化新媒体与赛事的合作,提供传播平台 | 第33页 |
| 5 结论与建议 | 第33-35页 |
| 5.1 结论 | 第33-34页 |
| 5.2 建议 | 第34-35页 |
| 6 致谢 | 第35-36页 |
| 7 参考文献 | 第36-39页 |
| 附录1 | 第39-61页 |
| 附录2 | 第61-63页 |
| 附录3 | 第63-64页 |