农产品地理标志对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状及分析 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.2 对国内外现有研究的评述 | 第15-16页 |
| 1.4 本文的研究内容与方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 理论基础与模型构建 | 第19-32页 |
| 2.1 农产品地理标志相关理论 | 第19-21页 |
| 2.1.1 农产品地理标志的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 农产品地理标志的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 农产品地理标志的保护 | 第20-21页 |
| 2.2 消费者认知理论 | 第21-22页 |
| 2.3 消费者购买决策理论 | 第22-24页 |
| 2.3.1 消费者购买决策理论的概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 消费者购买决策影响因素 | 第23-24页 |
| 2.4 模型研究假设提出 | 第24-29页 |
| 2.4.1 农产品外部因素对消费者购买意愿的影响 | 第24-26页 |
| 2.4.2 农产品内部因素对消费者购买意愿的影响 | 第26-28页 |
| 2.4.3 消费者认知对消费者购买意愿的影响 | 第28页 |
| 2.4.4 消费者认知的调节作用 | 第28-29页 |
| 2.5 理论模型构建 | 第29-31页 |
| 2.6 本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 研究变量选取和研究方法设计 | 第32-40页 |
| 3.1 农产品地理标志外部因素 | 第32-34页 |
| 3.1.1 地理环境 | 第32页 |
| 3.1.2 人文历史 | 第32-33页 |
| 3.1.3 品牌建设 | 第33-34页 |
| 3.2 农产品地理标志内部因素 | 第34-36页 |
| 3.2.1 产品品质 | 第34-35页 |
| 3.2.2 生产方式 | 第35-36页 |
| 3.3 消费者认知因素 | 第36-37页 |
| 3.4 研究方法设计 | 第37-38页 |
| 3.4.1 问卷结构设计 | 第37页 |
| 3.4.2 问卷量表选取 | 第37-38页 |
| 3.4.3 问卷数据获取 | 第38页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第38-39页 |
| 3.6 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 实证分析 | 第40-59页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第40-43页 |
| 4.2 同源性方差分析 | 第43页 |
| 4.3 信度效度分析 | 第43-45页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第43-44页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第44-45页 |
| 4.4 相关分析 | 第45-46页 |
| 4.5 回归分析 | 第46-53页 |
| 4.5.1 模型总体回归分析 | 第46-47页 |
| 4.5.2 消费者认知的调节作用分析 | 第47-53页 |
| 4.6 研究结论 | 第53-56页 |
| 4.6.1 检验结果汇总 | 第53-54页 |
| 4.6.2 研究结果分析 | 第54-56页 |
| 4.7 对策建议 | 第56-58页 |
| 4.7.1 对消费者的建议 | 第56-57页 |
| 4.7.2 对生产商的建议 | 第57页 |
| 4.7.3 对政府的建议 | 第57-58页 |
| 4.8 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
