| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-9页 |
| 选题背景 | 第8页 |
| 研究意义 | 第8-9页 |
| 研究思路与研究方法 | 第9页 |
| 1.传统节日的概述 | 第9-13页 |
| 1.1 传统节日的概念 | 第9-10页 |
| 1.2 传统节日及节俗对于现代生活的启示 | 第10-13页 |
| 2.节日广告的概述 | 第13-15页 |
| 2.1 节日广告的概念 | 第13-14页 |
| 2.2 内地节日广告发展状况 | 第14-15页 |
| 3.在构建传统节日现代特色中节日广告的作用 | 第15-19页 |
| 3.1 节日广告对于社会层面的构建 | 第15-17页 |
| 3.2 节日广告对于文化层面的构建 | 第17-18页 |
| 3.3 节日广告对于经济层面的构建 | 第18-19页 |
| 4. 台湾商业节日广告在构建传统节日现代特色中的应用案例 | 第19-31页 |
| 4.1 传统节日在台湾的发展历程 | 第19-20页 |
| 4.2 台湾商业节日广告的案例 | 第20-31页 |
| 4.2.1 以“万家香烤肉酱”广告为例 | 第21-25页 |
| 4.2.2 运用FIS系统分析“万家香烤肉酱”广告 | 第25-27页 |
| 4.2.3 以《东西吃了没—中秋节特辑》电视节日广告为例 | 第27-28页 |
| 4.2.4 运用FIS系统分析《东西吃了没—中秋节特辑》电视节目广告 | 第28-31页 |
| 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第35页 |
