| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-24页 |
| 第1章 垂直自媒体内容电商的定位 | 第24-33页 |
| 1.1 市场竞争环境分析 | 第24-27页 |
| 1.1.1 电子商务市场格局分析 | 第24-25页 |
| 1.1.2 电商发展的垂直化和内容化 | 第25-27页 |
| 1.2 目标客户群定位 | 第27-30页 |
| 1.2.1 受众定位 | 第27-29页 |
| 1.2.2 消费者需求 | 第29-30页 |
| 1.3 品牌定位 | 第30-33页 |
| 第2章 垂直自媒体内容电商的关键业务 | 第33-40页 |
| 2.1 内容业务 | 第33-38页 |
| 2.1.1 注重内容产品的专业度和个性化 | 第33-34页 |
| 2.1.2 采用多维度立体化的内容表达方式 | 第34-36页 |
| 2.1.3 借助社群赋予内容产品关系属性 | 第36-37页 |
| 2.1.4 增强内容与商品的连接度 | 第37-38页 |
| 2.2 电商业务 | 第38-40页 |
| 2.2.1 产品品类的选择 | 第38页 |
| 2.2.2 借力供应商,搭建柔性化供应链 | 第38-39页 |
| 2.2.3 引进专业人才,构建电商运营团队 | 第39-40页 |
| 第3章 垂直自媒体内容电商的用户运营 | 第40-47页 |
| 3.1 社群养成期：寻找种子用户 | 第41-43页 |
| 3.1.1 线上线下多种渠道,寻找种子用户 | 第41页 |
| 3.1.2 增加粉丝用户规模，将粉丝变为铁杆用户 | 第41-42页 |
| 3.1.3 增强用户参与感,吸引用户加入 | 第42-43页 |
| 3.2 社群发展期：遵循社群运行规则,有效实施用户管理 | 第43-45页 |
| 3.2.1 培养社群中坚力量,做好社群团队管理 | 第43-44页 |
| 3.2.2 利用社群权力,为成员提供游戏化级别地位 | 第44-45页 |
| 3.2.3 构建社群文化,增强社群成员情感认同 | 第45页 |
| 3.3 社群稳定期：开展社群活动,加强用户关系 | 第45-47页 |
| 3.3.1 举办线上活动,增强用户联系 | 第46页 |
| 3.3.2 重视线下活动,提升成员价值认同 | 第46-47页 |
| 第4章 垂直自媒体内容电商的盈利模式 | 第47-52页 |
| 4.1 商品交易型盈利模式 | 第48页 |
| 4.2 内容付费型盈利模式 | 第48-49页 |
| 4.3 品牌合作型盈利模式 | 第49-50页 |
| 4.4 社群会员制盈利模式 | 第50-51页 |
| 4.5 电商广告型盈利模式 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第59页 |