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媒介融合时代下浙江之声“两微”平台的传播策略研究

摘要第5-7页
ABSTRACT第7-8页
一、绪论第11-17页
    (一)研究的背景第11-13页
        1.网络传播时代的到来第11页
        2.广播与社交媒体的融合发展第11-12页
        3.浙江之声自身的改革创新第12-13页
    (二)研究的意义第13页
        1.理论意义第13页
        2.现实意义第13页
    (三)研究的主要内容第13页
    (四)研究方法第13-14页
        1.文献研究法第13-14页
        2.内容分析法第14页
        3.案例分析法第14页
    (五)文献综述第14-17页
        1.关于国内外对广播融合发展的研究第14-15页
        2.关于“两微”的相关研究第15-16页
        3.关于浙江之声的相关研究第16-17页
二、媒介融合对广播的影响第17-26页
    (一)媒介融合为广播发展带来的机遇第17-20页
        1.传播平台和内容的多样化第17-18页
        2.广播媒介的优势再现第18-19页
        3.提升了广播的市场价值第19-20页
    (二)我国广播发展的创新尝试第20-22页
        1.数字音频广播第20-21页
        2.网络电台第21页
        3.手机广播第21-22页
        4.播客第22页
    (三)广播“两微”平台的传播特点第22-26页
三、浙江之声“两微”平台的现状第26-30页
    (一)浙江之声微信公众号基本情况分析第26-27页
        1.浙江之声微信公众号概况第26页
        2.浙江之声微信公众号推送时间及频率第26-27页
        3.浙江之声微信公众号风格定位第27页
    (二)浙江之声微博基本情况分析第27-30页
        1.浙江之声官方微博概况第27-28页
        2.浙江之声官方微博推送时间及频率第28页
        3.浙江之声官方微博风格定位第28-30页
四、浙江之声“两微”平台的内容分析第30-40页
    (一)样本选取第30页
        1.样本选择说明第30页
        2.样本参数说明第30页
    (二)内容分析第30-40页
        1.“两微”平台的受众群体分析第30-32页
        2.“两微”平台的信息来源分析第32-33页
        3.“两微”平台的新闻议题分析第33-34页
        4.“两微”平台的信息发布时间分析第34-36页
        5.“两微”平台的发文形式分析第36-37页
        6.“两微”平台的阅读量及转赞评分析第37-40页
五、浙江之声“两微”平台的传播优势与不足第40-45页
    (一)浙江之声“两微”平台的传播优势第40-42页
        1.资源优势第40页
        2.品牌效应第40-41页
        3.丰富的线下活动第41-42页
    (二)浙江之声“两微”平台传播存在的问题第42-45页
        1.“两微”平台优势利用率低,运营思维传统第42页
        2.原创内容占比不高,创新力度小第42-43页
        3.新闻时效性差,迎合受众的低趣味第43-45页
六、新闻类广播媒体“两微”平台传播的发展建议第45-52页
    (一)坚持“新闻立台”理念第45-47页
        1.用新媒体思维运营“两微”平台第45-46页
        2.打造品牌新闻栏目第46-47页
    (二)重视互动和反馈第47-49页
        1.发挥“两微”平台的互动优势第47页
        2.把握受众心理第47-49页
    (三)加大创新力度第49-52页
        1.提高原创新闻占比第49-50页
        2.为用户搭建服务平台第50-51页
        3.培养新媒体专业人才第51-52页
七、结语第52-53页
参考文献第53-55页
致谢第55页

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