媒介融合时代下浙江之声“两微”平台的传播策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第11-17页 |
| （一）研究的背景 | 第11-13页 |
| 1.网络传播时代的到来 | 第11页 |
| 2.广播与社交媒体的融合发展 | 第11-12页 |
| 3.浙江之声自身的改革创新 | 第12-13页 |
| （二）研究的意义 | 第13页 |
| 1.理论意义 | 第13页 |
| 2.现实意义 | 第13页 |
| （三）研究的主要内容 | 第13页 |
| （四）研究方法 | 第13-14页 |
| 1.文献研究法 | 第13-14页 |
| 2.内容分析法 | 第14页 |
| 3.案例分析法 | 第14页 |
| （五）文献综述 | 第14-17页 |
| 1.关于国内外对广播融合发展的研究 | 第14-15页 |
| 2.关于“两微”的相关研究 | 第15-16页 |
| 3.关于浙江之声的相关研究 | 第16-17页 |
| 二、媒介融合对广播的影响 | 第17-26页 |
| （一）媒介融合为广播发展带来的机遇 | 第17-20页 |
| 1.传播平台和内容的多样化 | 第17-18页 |
| 2.广播媒介的优势再现 | 第18-19页 |
| 3.提升了广播的市场价值 | 第19-20页 |
| （二）我国广播发展的创新尝试 | 第20-22页 |
| 1.数字音频广播 | 第20-21页 |
| 2.网络电台 | 第21页 |
| 3.手机广播 | 第21-22页 |
| 4.播客 | 第22页 |
| （三）广播“两微”平台的传播特点 | 第22-26页 |
| 三、浙江之声“两微”平台的现状 | 第26-30页 |
| （一）浙江之声微信公众号基本情况分析 | 第26-27页 |
| 1.浙江之声微信公众号概况 | 第26页 |
| 2.浙江之声微信公众号推送时间及频率 | 第26-27页 |
| 3.浙江之声微信公众号风格定位 | 第27页 |
| （二）浙江之声微博基本情况分析 | 第27-30页 |
| 1.浙江之声官方微博概况 | 第27-28页 |
| 2.浙江之声官方微博推送时间及频率 | 第28页 |
| 3.浙江之声官方微博风格定位 | 第28-30页 |
| 四、浙江之声“两微”平台的内容分析 | 第30-40页 |
| （一）样本选取 | 第30页 |
| 1.样本选择说明 | 第30页 |
| 2.样本参数说明 | 第30页 |
| （二）内容分析 | 第30-40页 |
| 1.“两微”平台的受众群体分析 | 第30-32页 |
| 2.“两微”平台的信息来源分析 | 第32-33页 |
| 3.“两微”平台的新闻议题分析 | 第33-34页 |
| 4.“两微”平台的信息发布时间分析 | 第34-36页 |
| 5.“两微”平台的发文形式分析 | 第36-37页 |
| 6.“两微”平台的阅读量及转赞评分析 | 第37-40页 |
| 五、浙江之声“两微”平台的传播优势与不足 | 第40-45页 |
| （一）浙江之声“两微”平台的传播优势 | 第40-42页 |
| 1.资源优势 | 第40页 |
| 2.品牌效应 | 第40-41页 |
| 3.丰富的线下活动 | 第41-42页 |
| （二）浙江之声“两微”平台传播存在的问题 | 第42-45页 |
| 1.“两微”平台优势利用率低，运营思维传统 | 第42页 |
| 2.原创内容占比不高，创新力度小 | 第42-43页 |
| 3.新闻时效性差，迎合受众的低趣味 | 第43-45页 |
| 六、新闻类广播媒体“两微”平台传播的发展建议 | 第45-52页 |
| （一）坚持“新闻立台”理念 | 第45-47页 |
| 1.用新媒体思维运营“两微”平台 | 第45-46页 |
| 2.打造品牌新闻栏目 | 第46-47页 |
| （二）重视互动和反馈 | 第47-49页 |
| 1.发挥“两微”平台的互动优势 | 第47页 |
| 2.把握受众心理 | 第47-49页 |
| （三）加大创新力度 | 第49-52页 |
| 1.提高原创新闻占比 | 第49-50页 |
| 2.为用户搭建服务平台 | 第50-51页 |
| 3.培养新媒体专业人才 | 第51-52页 |
| 七、结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
