| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究流程和结构安排 | 第11-12页 |
| 1.5 论文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-26页 |
| 2.1 微信公众平台概述 | 第13-16页 |
| 2.2 用户参与的概述 | 第16-19页 |
| 2.3 用户价值理论综述 | 第19-22页 |
| 2.4 用户忠诚度研究综述 | 第22-24页 |
| 2.5 用户参与行为、用户价值和用户忠诚度的关系研究 | 第24-25页 |
| 2.6 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-35页 |
| 3.1 模型的构建 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.3 问卷设计 | 第30-31页 |
| 3.4 问卷测试 | 第31-34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 数据分析和假设检验 | 第35-47页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第35-37页 |
| 4.2 信度分析 | 第37页 |
| 4.3 效度分析 | 第37-40页 |
| 4.4 相关分析 | 第40页 |
| 4.5 回归分析 | 第40-46页 |
| 4.6 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 案例分析——“罗辑思维”微信公众号 | 第47-54页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第54-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-56页 |
| 6.2 研究实务建议 | 第56-57页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附件 1 | 第62-64页 |
| 在学期间发表的论文清单 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |